ギフト市場、多様化する贈る側の心理とニーズ　オンワード樫山調査

株式会社オンワード樫山のマーケティンググループと株式会社大和は、2025年9月18日、「ギフトトレンドに関するアンケート調査」の結果を発表した。

調査概要

調査主体：株式会社大和
調査方法：インターネットアンケート
調査システム：Questant
調査対象：全国の20代から50代の女性
調査人数：1658名
調査期間：2025年8月5日～8月9日
◆出典：ギフトトレンドに関するアンケート調査（株式会社オンワード樫山）

“カジュアルギフト”の文化が広がりつつある

「直近1年間、どのようなシーンで贈り物をしたか」という質問に対する回答では「誕生日」（59.1%）が最も多く、次いで「季節の挨拶（バレンタイン・お中元・年末年始など）」（21.4%）といった季節行事に関連する回答が多く挙がった。

3位には「なんとなくの気持ち・ちょっとした気遣い」（16.4%）がランクイン。イベントや形式にとらわれず、気軽に贈り物をする“カジュアルギフト”の文化が広がりつつあることが可視化された。

「贈り物を選ぶ際の基準（重視するポイント）」をたずねる項目では、家族や仲の良い友達など“よく知る相手”に対しては「相手が喜びそうかどうか」（69.2％）が圧倒的。一方、会社の先輩や近所に住む方など“あまり深く知らない相手”には、「相手が喜びそうかどうか」は38.9％にとどまり、「実用性」（37.3％）や「価格」（34.4％）や「無難で失敗しないもの」（19.3%）という回答が多くなった。

よく知る相手には“喜んでもらいたい気持ち”が最優先される一方で、あまりよく知らない相手には“失敗したくない”という心理を含めて、さまざまな角度からギフトを選んでいることがうかがえる。

「気軽さ」が人気のソーシャルギフト

近年若者を中心に普及している、相手の住所を知らなくてもメールやSNS上で気軽にギフトを贈ることができるソーシャルギフトの利用シーンと理由についてたずねたところ、「気軽に贈れて楽だから」（23.2%）がトップに。

また「ギフトを選んでわたす時間がなかったから」（19.1％）も上位にランクインするなど、SNS上で贈ることができる「気軽さ」が、ソーシャルギフトの人気の理由といえる。

フォーマルなイメージが強い「カタログギフト」

カタログギフトに対するイメージについても質問したところ、「結婚式や内祝いなどのフォーマルな場面で使うもの」（56.8%）という回答が特に多く、次いで「お中元やお歳暮などの返礼用の印象が強い」（20.0％）と回答した人が多かった。

このことから、カタログギフトは個人間のプレゼントとしての用途ではなく、フォーマルなイメージが強いことが判明したといえそうだ。

さらに「カタログギフトがもっと自由に贈れる存在になるとしたら、どのような特徴があればうれしいか」と質問。「日常のちょっとしたお礼にも使いやすい」（41.2％）、「贈る相手に合わせてジャンルが選べる」（34.4％）、「スマホで簡単に贈れる／受け取れる」（25.4％）との回答が多く、“気軽さ”や“相手に合わせて選べる柔軟性”が、カタログギフトに求められる要素であることが明らかになった。

今回のアンケート結果からもわかるように、近年消費者の贈り物に対する価値観は多様化している。事業者にはこうした変化を敏感に捉えつつ、今後の施策を検討したいところだ。