気候変動によりシーズンレスな服装を選ぶ傾向　オンワード樫山調査

株式会社オンワード樫山のマーケティンググループは、2025年9月25日「気候変動による気温変化と洋服選びに関する意識調査」の結果を公表した。

調査概要

◆調査主体：オンワード樫山 マーケティンググループ
◆調査方法：インターネットアンケート
◆調査システム：Questant
◆調査対象：全国の女性330名
◆調査期間：2025年9月18日～19日
◆出典：気候変動による気温変化と洋服選びに関する意識調査（株式会社オンワード樫山）

8割以上が「9月も暑い」と回答

「近年の気候について、あなたが感じることをお答えください。（複数選択可）」という設問に対し、「9月になっても夏のように暑い」と答えた人が85.2％、「秋が短くなった」と答えた人が64.2％にのぼった。

続いて「ファッションアイテムを購入する際に、気候や気温との関係で困ることはありますか？」と質問。「着られる期間が短い」（51.2％）、「買ったのに気温が合わずすぐ着られない」（36.1％）、「急な気温変化に対応できるアイテムが少ない」（29.4％）など、“気候のズレ”による季節の読みにくさから、服選びに悩む回答が目立った。

約7割がシーズンレスアイテムに興味

「近年の気温・気候をふまえ、あなたが服を購入するときに重視すること」をたずねたところ、最も多かったのは「気温差に対応できる着回しやすさ」(53.0％)で、次いで「シーズンレスに長く着られること」（49.4％）が上位に入った。

「シーズンレスアイテム（季節を問わず着られる服）について、どう思いますか？」という設問に対する回答は「ある程度魅力を感じ、状況に応じて選びたい」（43.9％）、「非常に魅力的で積極的に選びたい」（24.8％）という結果に。約7割がシーズンレスアイテムに興味を持っていることが、明らかとなった。

シーズンレスに活躍する「羽織り」に注目

「羽織りアイテムについて、あなたの意識に最も近いものはどれですか？」という設問には「季節をまたいで長く着られるものが欲しい」（40.6％）や「気温の変化に合わせて複数種類を持ちたい」（37.6％）という回答が。シーズンレスに活躍するアイテムとして、羽織りの実用性の高さを裏付ける結果となった。

気象庁の発表（※1）によると、今年の6月〜8月は1946年の統計開始以降、それぞれ夏として1位の高温だった。さらに、全国153の気象台等のうち132地点で、夏の平均気温の高さも歴代1位となった。

季節を意識したファッション提案についても、改めて見直す必要性が高まっているといえる。本調査を参考に、今後の施策検討に役立てたい。

※1：2025年夏（6月〜8月）の天候（国土交通省 気象庁）