GEO対策、8割が必要性を感じるも人材・知識・検証体制に課題感　ZETA調査

ZETA株式会社は2025年10月7日、「GEO（生成AI最適化）の認知・関⼼度」に関するアンケート調査結果を公表した。

調査概要

◆調査時期：2025年8月
◆調査対象：マーケティング・PR関連の業務を担当する男⼥
◆調査人数：103人
◆出典：「GEOの認知・関⼼度」に関するアンケート調査（ZETA株式会社）

約9割が⽣成AI対策に前向き

「生成AIによる検索を意識した対策をおこなっていますか」という質問に対して、「⼀部対策している」「今はしていないが、今後対策したい」が41.7％で同率最多となった。

次いで「明確に対策している」が続き、回答者の約9割が⽣成AI対策を前向きにとらえていることが判明した。

「生成AI経由のWeb流入」に関して「変化は感じない」を選択した回答者のうち、「前向きに検討中」が92.3%、「現時点で予定はない（将来的には取り組みたいと考えている）」が7.7%という結果となった。

生成AI経由のWeb流入の影響を実感する前から、GEOの取り組みに意欲的な姿勢が見られる。

知識・ノウハウ不⾜が課題に

「GEOに取り組むうえでの課題を教えてください（3まで選択可）」に対しては、「知識・ノウハウが不⾜している」が59.4％と最多に。次いで「社内リソースが⾜りない」「効果の測定が難しい」が続いた。

この結果から、GEO対策において人材・知識・検証体制の面で課題を感じている回答者が多いことが明らかとなった。

本調査結果について、ZETAは「生成AIはすでに多くの企業で活用が進んでおり、検索やマーケティングにおいても生成AIを前提とした対応が重要になりつつあることが明らかになりました」とコメントする。

今や検索やマーケティングで、生成AIを前提とした対応や対策が求められる時代。常に最新の動向を把握した上での柔軟な対応が、迫られているといえる。