越境EC市場、日本製品は「品質」「技術」「文化」の3点で優位　クレスティア調査

株式会社クレスティアは2025年12月2日、「2025年度 越境EC市場動向レポート」の内容を発表した。

幅広いカテゴリーで需要が拡大

地域別市場特性では「健康・美容関連製品」「IP・おもちゃ・ゲーミング機器」「調理家電」「食品・お菓子」など、幅広いカテゴリーで需要が拡大。特に健康志向の高まりを背景に「機能性食品・サプリメント市場」が急成長している。

◆北米市場：多様なジャンルでの幅広い需要
日本のポップカルチャーへの根強い関心に加え、健康志向の高まりを背景とした日本食品への需要、品質を重視した美容製品への関心が明確に広がっている。特筆すべきは、単一カテゴリーに偏らない多様な製品群への需要であり、日本製品全般への信頼の高さを示している。

◆アジア市場：乳幼児向け製品の圧倒的需要
シンガポール市場では乳幼児用栄養食品が市場を牽引し、日本製品の安全性・品質への絶対的信頼が明確化。台湾市場でも同様の傾向に加え、健康食品・サプリメント、健康機器への需要が旺盛で、高齢化社会における健康管理意識の高まりを反映している。

◆欧州市場：高品質への強い関心
フランス市場ではキッチン用品の需要が目立ち、日本の食文化への関心の高さが浮き彫りとなった。ドイツでは精密機器・ゲーミングデバイスへの需要が強く、日本の技術品質を重視する消費傾向が見られる。

※画像参照：107ヵ国で見えたトレンド - WAFUU.COM越境EC市場分析（株式会社クレスティア）

2025年の注目分野

本レポートでは、2025年の注目分野として以下5つを挙げている。

◆IP・ゲーミング・エンターテインメント
◆健康・ウェルネス革命
◆美容・パーソナルケア市場の多層的成長
◆キッチン用品のグローバル化
◆アート・クリエイティブ用品市場の拡大

「キッチン用品」については、日本メーカーのキッチン用品が欧州全域で好調を維持。欧州市場全体で見られる日本の食文化・調理技術への関心の高まりと、多機能性といった技術的優位性への評価が、市場拡大の主要因となっている。

また、筆記具・文具類への需要も堅調であり、日本製品の精密な品質管理と発色・書き味への評価が市場拡大を支えている。

※画像参照：107ヵ国で見えたトレンド - WAFUU.COM越境EC市場分析（株式会社クレスティア）

日本製品の優位性が示される

クレスティアは2025年のデータについて、日本製品のグローバル市場における、以下3つの明確な優位性を示していると分析した。

◆第1に「品質・安全性への絶対的信頼」
◆第2に「技術革新による差別化」
◆第3に「文化的価値の輸出」

これらを踏まえ、同社は今後について「各地域の消費者特性に応じたローカライゼーション戦略、デジタルマーケティングチャネルの最適化、そしてサステナビリティへの対応が、さらなる市場拡大の鍵となるだろう」とコメントした。

※画像参照：107ヵ国で見えたトレンド - WAFUU.COM越境EC市場分析（株式会社クレスティア）

日本製品の持つ「品質」「技術」「文化」という3つの価値を軸に、グローバル市場での存在感がさらに高まっていくことが期待される。今後の取り組みに、本調査内容をぜひ参考にしたい。