LIPS、BEAUTY流行語大賞を発表　「メロい女メイク」「MBTIメイク」などがランクイン

株式会社AppBrewが運営する美容プラットフォーム「LIPS（リップス）」は2025年12月19日、「BEAUTY流行語大賞2025」を発表した。

2025年の美容トレンドを表す8つのキーワード

今回表彰された、2025年の美容トレンドを表す8つのキーワードは次の通り。

◆メロい女メイク・MBTIメイク
▷メロメロになるほど魅力的で、かっこいいもしくはかわいいを意味する"メロい"。さらにMBTI別16キャラクターをイメージした"MBTIメイク"にも注目が集まる。

◆NEWベーシック・お上品ダークカラー
▷王道のブラウンアイは、今年は"光をまとった新ベーシック"へ進化。こっくり深み色なのに唇に溶け込む"お上品ダークリップ"に夢中という人も続出。

◆日焼けキャンセル界隈
▷日焼け止めの選び方は、焼かない＆塗り心地の快適さだけでなく、"服を汚さない"というこれまでにない条件が仲間入り。

◆重ねる美容液・落とす美容液
▷「美容液ファンデ」に加え、今年は「美容液パウダー」「オイル美容液」がラインアップに追加。

◆角栓一掃
▷「毛穴ケア」から「角栓ケア」に一歩踏み込んだ関心を寄せられている点も必見。

◆プレベースメイクケア
▷ベースメイクの仕上がりを引き上げる、メイク前の「洗顔アイテム」「部分用パック」に熱視線が集まった。

◆タイパEXTRA
▷ドライヤーの時短を叶える「速乾ケア」に加え、今年は「スピードケア」「2in1ケア」への関心度が急上昇。より広い意味で"タイパ"を重視する動きが活発化している。

◆エアリーツヤ髪
▷2025年1月にツヤ髪の一大ブームが到来。年間を通して、軽やかなツヤ髪が主流のスタイルとして定着した。

ユーザーをワクワクさせた「言葉」を表彰

「BEAUTY流行語大賞2025」は、美容プラットフォームLIPSで検索されたフリーワード・ハッシュタグなどの「言葉」を独自のロジックで算出し、「BEAUTY流行語大賞」として選出。この1年、美容領域でユーザーをワクワクさせた「言葉」を表彰している。

コスメ市場のトレンドの移り変わりはめまぐるしく変化している。本商材を取り扱う事業者は常に最新の動向をチェックしつつ、柔軟な訴求を心がける必要があるだろう。

2025年を振り返りながら、2026年へ向けた施策検討の参考にしたい。