「海外に知らせるべき日本製品」トップは化粧品　LIFE PEPPER調査

株式会社LIFE PEPPERが運営する海外インフルエンサーマッチングの「PEPPER LIKES」は2026年1月7日、「もっと海外に知らせるべき日本製品は？」を海外インフルエンサーにたずねたアンケート調査の結果を発表した。

調査概要

◆調査対象
・20代～50代の日本好きの外国人男女176名
・SNS（Instagram、TikTok、YouTube、RED、Facebook）で情報配信をするナノ（フォロワー数1万人以下）インフルエンサー～マイクロ（フォロワー数1万～10万以下）インフルエンサー
◆対象者の国籍：オーストラリア、イタリア、フランス、スペイン、ドイツ、ポーランド、スロバキア、アメリカ、チリ、メキシコ、イギリス、カナダ、ジャマイカ、スリランカ、シンガポール、中国、韓国、台湾、香港、マレーシア、タイ、インド、パキスタン、フィリピン、インドネシア、ベトナム（計26カ国）
◆調査時期：2025年6月～7月
◆調査方法：インターネット調査
◆出典：「もっと海外に知らせるべき日本製品は？」を尋ねるアンケート調査（株式会社LIFE PEPPER）

「海外にもっと知らせるべき日本製品」1位は化粧品

日本通の海外インフルエンサーが「海外にもっと知らせるべき日本製品」として1位に選んだのは化粧品という結果になった。高級スキンケアと同率で、プチプラのメイクアップ製品も並んでいる。

「『これはもっと海外に知られるべき』と思う商品の名前やブランドを教えてください」と質問。下記の結果となった。

◆1位：CANMAKE（キャンメイク・井田ラボラトリーズ）
▷グロウフルチーク／チーク、マシュマロフィニッシュパウダー／フェイスパウダー

◆2位：CEZANNE（セザンヌ・井田ラボラトリーズ）
▷皮脂テカリ防止下地／ベースメイク、ニュアンスオンアイシャドウ／アイシャドウ

◆3位：ヒロインメイク（伊勢半ホールディングス）
▷ロング＆カールマスカラ アドバンストフィルム／マスカラ、スムースリキッドアイライナースーパーキープ／アイライナー

ジャパンブランド、ナチュラルメイクが歓迎

選ばれたメークアップ製品は日本では「プチプラ」と呼ばれ、リーズナブルな価格でドラッグストアや量販店で購入できるブランドだ。

PEPPER LIKESはインフルエンサーから選ばれたブランドについて、2つの共通項を指摘している。

◆高品質の日本の老舗メーカー発
トップ3に入ったブランドは日本における化粧品の草分け的存在で、長きに渡りヒット商品を生み出してきた老舗。インフルエンサーが安全安心、高機能、高品質と薦めるジャパンブランドを訪日時に安く買えることが旅行客の購買意欲を刺激している。

◆カジュアルメークに合う自然な発色
海外品がセクシーや健康美を好む趣向から日焼け肌やハッキリした色使いを提唱しているのに対し、日本品は透明肌をベースに可愛らしく柔らかい色使いを重視。日本製の薄めの発色や繊細な色展開が、ナチュラルメイクを好むアジアのZ世代からミレニアル世代の若い訪日客の心をとらえ、普段用メイクアイテムとして歓迎されたのではと分析する。

美容商材の海外展開の際には、本結果を施策検討の参考にしたい。