Amazon、3月6日から「新生活セール」　調査結果に表れる「新生活準備のリアル」

2026年3月6日から9日までの4日間、Amazonが「Amazon 新生活セール」を開催する。テーマは「暮らしの必需品がお買い得」。進学や就職など、新たなスタートを迎える生活者に向けて、300万点以上の商品を特別価格で販売する大型セールだ（※1）。

Amazonでは、同セールに先駆けて2月13日に記者発表会を開催。会場ではアマゾンジャパン合同会社 ヘッド・オブ・ストアズコミュニケーション溝渕順子氏によるセール概要の説明に加え、節約アドバイザーの丸山晴美氏を招いたトークセッション、モデルルームの展示が実施された。

3月3日から先行セールも実施

「Amazon 新生活セール」の期間は3月6日0時から3月9日23時59分まで。3月3日0時から3月5日23時59分には「先行セール」も展開する。

セール対象は、Amazonデバイスをはじめとした家電、家具、日用品、食品、ビューティーアイテムなど幅広いカテゴリー。カスタマーレビュー星3.5以上の商品を中心にラインナップする。また、恒例のポイントアップキャンペーンも実施。期間中に合計1万円以上購入すると、プライム会員特典やAmazon Mastercard利用などの条件に応じてポイント還元率がアップする（※2）。

溝渕氏は憧れるユーザーの多いブランド家電を紹介し、「いずれもお求めやすい価格での紹介」と価格競争力を強調。住環境や家族構成に応じて選べる家電ラインナップの幅広さも紹介された。家電のほかにも美容グッズ、食品、日用品、各種Amazonデバイスなどがセール価格になる。

※1：「Amazon 新生活セール」の開催期間は2026年3月6日0時から3月9日23時59分まで。同セールはAmazon.co.jpアカウントを持つユーザーが参加できるセールイベント
※2：エントリー期間中（2026年2月17日12時～2026年3月9日23時59分）にキャンペーンへエントリーのうえ、買い物対象期間中に合計1万円（税込）以上購入し、ポイントアップ対象の買い物をすると、所定のAmazonポイントを還元する（ポイント期限・上限あり）
●セールの詳細は公式特設ページを参照

調査結果に見る「新生活準備のリアル」

丸山氏と溝渕氏のトークセッションではAmazonが実施した「新生活準備に関する調査（※3）」の結果も紹介され、「新生活準備の予算は『20万円未満』が61.7％。物価高が続く中、今年の新生活準備は限られた予算内でミスなくお得に済ませたいという声を非常に多く聞きました」と溝渕氏。

また、86％が「新生活準備で何らかの失敗を経験」したという回答を引用しつつ、「想定以上に時間と体力を消耗した」「組み立てが大変だった」といった声を紹介された。丸山氏は「予算を決め、優先順位をつけることが重要。計画的に購入することが、結果的に節約につながる」と述べた。

出典：アマゾンジャパン合同会社

「あれもこれも」と実店舗を回って購入する行動や、組み立ての大変さなども引き合いに出しながら、「時間、体力、お金の節約になる」とAmazonを利用するメリットも紹介。さらに丸山氏は「サイズミスによる買い直しは意外と多い。内見時の採寸が重要」と指摘。採寸とARの活用については「店舗で気に入っても、部屋に置いてみるとデザイン面で不一致することが意外と多い」と新生活用のアイテムを購入する時の注意点を述べた。

増渕氏は価格と利便性に加えて、Amazonショッピングアプリ内で使用できるAR（拡張現実）ビュー機能、大型家電や家具の設置・組み立て・回収サービス、「ほしい物リスト」機能を「新生活支援の魅力」として紹介。丸山氏も家具組み立てや処分をサービスを「プロにお任せすることで、結果的に商品を上手に使いこなせて、賢く、しかも愛着を持って長期に使える」と語った。

アマゾンジャパン合同会社 ヘッド・オブ・ストアズコミュニケーション 溝渕順子氏（写真左）、節約アドバイザー 丸山晴美氏

発表会の会場には「予算15万円以内の一人暮らしモデルルーム」「ワンランク上のアップデート空間」「ファミリー向け空間」の3エリアが設置され、各エリアは価格帯の異なるセール対象商品でコーディネートされた新生活イメージが提示された。

予算15万円以内で構成された一人暮らし想定のモデルルーム

長引く物価高の中でも“新生活”の時期はやってくる。生活防衛の機運は高いが、同時に「賢く買いたい」というインサイトを的確に把握できた事業者にとっては販売の好機と言えるだろう。こうしたセールイベントをはじめとする機会をキャッチしつつ、新生活需要を取り込んでいきたい。

出典：アマゾンジャパン合同会社

※3：Amazon「新生活準備に関する調査」概要　●調査名：新生活準備に関する調査　●調査対象： 日本全国の18歳以上の男女1,000名（新生活準備のためにこの春引っ越しを予定している、または直近3年間に引っ越しを伴う新生活準備を経験した人を対象）　●調査期間： 2026年1月13日（火）-1月15日（木）　●調査方法：インターネット調査　本調査はアマゾンジャパンが株式会社プラップジャパン（再委託先：ネオマーケティング）に委託して実施されたもの