・権威素材とは
・権威素材の種類
・多くの企業が実施している権威素材を活用した施策とは

近年、ECサイトやLPなどに消費者の声として口コミを掲載したり、商品などに対して専門家からのコメントや写真等のコンテンツを掲載する企業が増えています。
このような権威付けコンテンツを掲載することでLPOやCVの向上だけでなく、SEO対策にも繋がります。

そこで本記事では、SEO対策にも活用できる『権威素材』についてご紹介いたします。

権威素材とは

サイトや商品の信頼・信用力を向上させるためのコンテンツのことを「権威素材」と言います。
商品やオンラインサイトの信頼性を高め、消費者の購入意欲を高めるためのコンテンツを指します。

消費者に商品の信頼・信用力を持たせるためには、サイトに掲載するコンテンツの品質や信頼性を明確にしなければなりません。
また、オンラインで商品展開を広げるためにも、サイトや商品に対しての「信用」「信頼」の部分が重要となっています。
権威素材を活用することでコンテンツ自体の信頼度が向上することで、サイトへの訪問数が増加します。結果的に売上向上にも繋がるため、SEO対策としても権威素材は有効的です。
権威素材をサイト等に活用することでCVRやサイトの売上向上にも繋がり、売上を上げるための施策としても有効的です。

では、具体的にどのようなコンテンツが権威素材なのかをご紹介いたします。

権威素材の種類

LPやECサイトにおける権威素材の有無によってCVの数値やサイトの訪問数も変わってきます。
商品の展開や売上を向上させていく中で、権威素材は活用するべきコンテンツです。権威素材には、専門的な情報や信頼・信用性のあるデータ、顧客の声などがあります。以下は権威素材の一般的な活用例です。
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・医師や専門家等のコメント
・お客様からのUGC（＝口コミ）
・No1メダル
・芸能人やYoutuberからのコメント
・満足度調査/アンケート結果
・雑誌/メディア実績　etc…
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多くの企業が実施している権威素材を活用した施策とは

権威素材を活用していきたい企業様にすぐに実行できる施策を、今回は2つに厳選してご紹介いたします！

【お客様からの感想】
購入者からの口コミは、購入検討者に対して購入を促すコンテンツになります。
実際に商品を使用したInstagramの投稿はお客様の声としてサイト上に掲載することで、商品の情報を第三者の意見として掲載することができます。こういったお客様の声を活用することで、実際に商品購入後のイメージが湧くため、購入意欲を掻き立てます。

下記の例では、商品を使用した様々なレシピのInstagram投稿を掲載し、購入を促しています。また、実際に消費者が食べた感想なども掲載が可能なため、商品購入後をイメージしやすくなり、購入のハードルを下げる効果があります。

【医師や専門家の起用】
専門的な知識を持つ、専門家から商品に対してのコメントや実際に商品を使用している画像や動画素材をLPやサイトに活用することで、消費者の商品に対しての信用に繋げることができます。
また、他にも新商品展開のために専門家と共同開発を行う企業や専門家の方に商品の監修を依頼する企業も増えてきています。

権威素材を収集するなら、コマースフォースにお任せ！

弊社では、権威素材の収集として幅広く支援しております。消費者の方のUGCと呼ばれる口コミを生成・収集する事が可能な「ECキャスティング」から、専門家のキャスティング・メダルの獲得やアンケート調査などCV数の向上のためにLPやサイトに必要な権威素材を集めることが可能となっております！

専任のカスタマーサクセスが並走してご支援させていただきますので、自社ECサイトやLPに活用する権威素材が欲しい方やCVR向上させたい！UGC施策で何をすればよいのかわからないなど、権威素材に関するお問い合わせは下記よりお気軽にご連絡くださいませ。

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