売上を上げるLPを制作・運用する上で欠かせないLPO（ランディングページ最適化）。
LPに、権威素材などのLPOを行うことで、CVRを改善させ、LPでのCV数増加が見込めるようになります。
本記事では、LPOの中でも特に重要な「権威付けの素材」にフォーカスをして、どのような権威素材が成功するLPや自社サイトに必要なのかをご紹介いたします。

LPとは？

商品やサービスの紹介を1ページ程度でまとめ、申し込みやお問い合わせといったアクションを促す縦長のWebページのことです。

LPのメリットとLPO

LP制作のメリットはいくつかありますが、主なメリットとしては下記があります。

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☑アクションするために必要な情報が1ページに分かりやすく提示されているので、コンバージョン率の向上が期待される。
☑他ページへのリンクが少ないため離脱者が少なくなり、焦点を絞った情報提示が可能。
☑スクロールにより理想的な順番で情報を伝えることができ、ユーザーの誘導がスムーズに行える。
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LPを作成して終わりではなく離脱ポイントはどこか、購入導線は問題ないかなど分析しつつ、改善（LPO）していくことが重要です。

※関連記事：LPOとは？LPを最適化してCVRを向上させる施策を徹底解説！
https://ugc-creative.com/ugccolumn-8

売れるLPに必要な権威素材とは

権威素材とは、商品に対する信頼性や説得力を高め、ページ訪問者を説得しやすくする（購入意欲を向上させる）ための情報や要素を指しており、権威素材の有無でLPからのCVの数値にも大きく変化がでてきます。
これらの素材は、特定の製品やサービスに関する専門的な情報や信頼性のあるデータ、顧客の声などを含んでおり、以下はLPの権威素材の一般的な例です。
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・医師/専門家のコメント
・芸能人、有名人のコメント
・No1メダル
・満足度調査/アンケート結果
・雑誌/メディア実績
・使用者の声
・商品実績
・レビュー＋写真+動画のUGC
etc
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コマースフォースが提供するLPO×権威素材収集サービス「ECキャスティング」では、お客様の口コミ（=UGC）増加や権威素材の収集から、医師・専門家のキャスティング、KOL/インフルエンサーマーケティング、雑誌/メディア掲載、利用者アンケート、メダル獲得、レビュー＋SNSのUGC活用など幅広く、LPやECサイトやホームページ等に必要な権威素材を集めることが可能でございます。

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