Defining Advertising Goals for Measured Advertising Resultsの略。広告効果測定の管理方法の一つ。広告のコミュニケーション効果を、Unawareness（未知）、Awareness（認知）、Comprehension（理解）、Conviction（確信）、Action（行動）の5段階に分類し、各段階での目標と達成度を測定することで、広告活動を管理しよ うとするもの。