広告代理店などが、広告枠を買いつけることをいう。
広告代理店が買いつけた広告枠を広告主に提供することで、広告出稿が成立する。
リアル広告では、新聞・雑誌などの広告スペースを買いつけることであり、WEBではバナー広告などの枠を買いつけることを指す。