効果的に市場を開拓するためのマーケティング手法。誰に対してどのような価値を提供するのかを明確にするために、市場をニーズごとにグループ化「Segmentation(セグメンテーション)」し、有望なターゲット顧客を選択「Targeting(ターゲティング)」し、顧客に自社の製品をどのようにイメージづけるか「Positioning(ポジショニング)」を検討すること。STPは三つの頭文字を取っている。