検索エンジンや、いずれかのリンクからWEBサイトを訪れたユーザーが、ほかのページを閲覧することなく、離脱してしまうことを「直帰」と称し、当該WEBサイトの閲覧ユーザーのうち、直帰してしまったユーザー数の割合のことを直帰率という。