「小規模なチラシを配布したい」というニーズに応える

　朝日オリコミ大阪は、インターネット上から新聞折込広告、ポスティング、チラシの印刷、デザインなどの発注を行うことができるECサイト「チラシDo!」を開設した。

　通常、新聞折込広告は、折込広告代理店の営業スタッフがサポートして進める場合が多かったため、小規模なビジネスオーナーや、個人事業者などへの対応が手薄になる傾向があった。「チラシDo!」では、そのような小規模なチラシ配布をしてみたいという広範なニーズに対応するため、インターネットから簡単に発注を行うチャンネルを提供した。

　発注の流れは、まず会員登録をし、チラシを配布したいエリアの情報を入力し、サイト側から発行されるチラシ配布プランと見積金額を確認する。その後、正式発注という流れとなる。

　新聞折込広告は、新聞販売店の配達エリアを基準としているため、必ずしも希望のエリアに配布することができるとは限らない。しかし、希望エリアにできるだけ沿うように、マーケティングに精通した経験豊かなスタッフが配布エリアを提案し、見積金額とともに確認することで、新聞折込広告をより安心して実施できるようになった。

　また、「チラシDo!」では、新聞折込広告の他に、朝日新聞販売店によるポスティング「あさぽす」の申し込みや、エリアマーケティングの参考資料として活用できる商圏資料の発注も行うことが可能。現在のサービス対象エリアは、関西エリア（大阪府、京都府、兵庫県、奈良県、滋賀県、三重県の一部）となっている。今後、新聞販売店と連携しエリアの拡大やサービスの拡充を進めていく。

　なお、「あすぽす」は、朝日新聞販売店が実施する「新聞無購読者宅」をターゲットにしたポスティングによるチラシのお届けで、現在関西の指定されたエリアで実施している。

チラシから広がるECの可能性

　自宅のポストに入っていることが多い「チラシ」。その量が多いと見ずに捨ててしまうことがあるが、顧客によっては、時間がある時に1つ1つのチラシを丁寧に見ることがある。その際にECで売っている商品の宣伝があったらどうだろうか。それが欲しい商品ならば、迷わず、ECに行き、購入する可能性もある。

　今回の「チラシDo!」では、インターネット上からチラシの発注をすることができるため、非常に簡単だ。さらに、たとえ小規模でも発注することが可能なため、多くの人が規模を迷わずにチラシを作成することができるのだ。今までチラシを作成したくても、機会がなくて出来なかった人もこれを機に作成してみてはいかがだろうか。それがECの売上向上に繋がるかもしれない。

　ネット通販は、当たり前の話、ネットを見ている人が、そのまま、その流れで、欲しい商品に巡り合う等して、購入へと至る。と言うことは、考え方を変えれば、新規顧客はネットの外にいるとも捉えることができる。チラシによる販売促進は、その点で価値があるとも取れる。特に、例えば、健康食品など、年齢層の高い人たちに対して、商品を提案している企業においては、奏功するかもしれない。