楽天株式会社は、インターネット・ショッピングモール「楽天市場」にて、2017年「ママに贈るサマーギフト」ランキングを発表した。お中元や手土産など、ギフトの需要が高まるこれからの季節。今年のトレンドはどういったものが人気なのだろうか。

　夏は帰省やママ友同士のホームパーティーなど、何かと贈り物の機会が増えるシーズン。そこで「楽天ママ割」では、6月12日（月）「ママのサマ―ギフト専用ページ」を開設。本企画では、現役ママの実体験をもとに「夏にもらって嬉しかった」ギフトなどを紹介している。

ママ300名のサマーギフト事情を調査

　30代のママ300名を対象に「サマ―ギフト」に関してアンケート調査を実施したところ、ママが手土産を持参する機会が多い相手は、1位「義理の家族」（67.3%）、2位「実家の家族」（60.0%）と、家族が6割以上という結果になったという。さらに、4位には「ママ友」（33.3%）がランクインしている。「ママ友に贈って喜ばれた手土産は?」と尋ねたところ、1位は「食品類」（96.0%）、2位は「子ども用の食品類」（31.0%）と、グルメが圧倒的な支持を集めた。

楽天市場 2017年 「ママに贈るサマーギフト」ランキング

【1位】 銀座千疋屋 銀座ストレートジュース
【2位】 彩り米3種
【3位】 カルピス ウェルチ ジュース ギフトセット
【4位】 贈答米 北海道産 ゆめぴりか5kg
【5位】 たかはたファーム ジャム＆ドレッシング詰合せ
【6位】 お米5kg引換券
【７位】 匠菴謹製ミニたんす御進物 50/今治タオル・カステラ・かりんとう詰め合わせギフトセット
【８位】 たかはたファームジャム＆ドレッシングギフトセット
【９位】 今治タオル/白織タオルセット 30 今治謹製タオル
【10位】無添加・無着色の北海道産野菜フレーク4種お試しセット

ママが喜ぶギフトのポイントは「ちょっと贅沢な日常使い」

　ランクインした10商品に共通するのは「ちょっと贅沢な日常使いギフト」ということ。夏に嬉しいジュースの詰め合わせや、毎日の食卓に栄養をプラスできるジャム、野菜フレークなどのギフトが人気を集めた。2位、4位、6位に入った北海道米ギフトは、話題の「ゆめぴりか」といったブランド米を試せるうえ、名入れや写真を同封できるなど贈り先に合わせてカスタマイズできる点が魅力です。7位と 9位の今治タオルは、毎日肌に触れるものだからこそ、品質の良いものを使いたいというママの気持ちに寄り添ったギフトとなっている。

　贈り物やギフトはECを利用するという人の割合は多い。こうした繁忙期にしっかりと狙いを定めて売上アップにつなげたいところだ。こうしたトレンドはかなり早いスピードで入れ替わる。こまめに情報収集をしていくことで自社のECサイトに活かしてほしい。