本紙が調査した2012年度(2012年6月~2013年5月)のテレビ通販実施企業の主要上位30社の売上高合計は前回調査比0・6%増の5025億円だった。市場をけん引する通販専門チャンネル2社が堅調で市場規模拡大は微増ながら維持したものの、市場シェアの高いジャパネットたかたやこれまで堅調だったキー局系通販各社の苦戦。また、中堅テレショッパーもスポット枠やBS枠を中心とした通販枠高騰による出稿量減や健食・化粧品における商材のマンネリ化が響き、市場成長率は鈍化傾向にあるようだ。