ソーシャルインフルエンサー事業を展開する株式会社サイバー・バズ（本社：東京都渋谷区）が運営する『インフルエンサー研究所』は、マイクロインフルエンサー組織「NINARY」の、フォロワー１万人以上の会員を対象に「Instagramの利用実態調査」を実施し、その結果を公表している。

　インフルエンサーマーケティングが流行を見せているが、インフルエンサー達はどのようにInstagramを活用し、フォロワーを獲得しているのか。インフルエンサー達を対象に行ったアンケートの調査結果が出ているので見てみたい。

　「1投稿あたりに撮影する写真の枚数は、平均で次のうちどれですか？」という質問に対して最も多かった回答は「10枚～50枚未満」が53％で半数以上となった。また、50枚以上撮影する人も合計で11％の割合となった。

Instagramをよく利用する時間帯は？

　「Instagramをよく利用する時間帯は次のうちどれれすか？」という問いに対して、最多となったのは「22時～24時」で約半数の45％、次いで35％の「19時～21時」という結果になり、全体で80％のインフルエンサーが夜の時間帯にInstagramをよく利用していることが分かった。お昼の時間帯においては、「10～12時」が8％、「13時～15時」が6％、全体で14％となり、夜の利用が圧倒的に多い。

Instagram以外では何を利用しますか？

　「Instagram以外で普段一番よく利用するソーシャルメディアは次のうちどれですか？」という問いに対して、最多となったのは「ブログ」が36％、2番目に多い回答が「YouTube」で26％という結果になった。

　また情報収集目的で利用するInstagam以外のソーシャルメディアを質問したところ、こちらも「ブログ」が最も多い回答となっている。2番目に多いのは「Twitter」で31％という回答になり、普段からよく利用するソーシャルメディアと順位に違いがみられた。

「距離の近い」ファンを獲得するために

　フォロワーを増やすコツや普段努力していることを聞いたところ、ポイントは「ハッシュタグ」や「投稿の時間帯」「世界観の統一」という回答が多くみられた。また、フォロワーが求めているような投稿を心掛けることや、コメントやいいね、などの反応をマメに行うなど普段からのコミュニケーションが重要であるという回答が目立った。

　こうした結果は企業のマーケティングなどにも大いに活用できるはずだ。また、会社や商品のファンを増やす意味でも参考になる回答が多い。SNSを駆使して「距離の近い」ファンを獲得することは現代において必須となっている。今回の調査結果などを踏まえて、自社のSNS運用に是非とも活用していただければと思う。