ビジュアルディスカバリーエンジンのPinterest (ピンタレスト）には、世界中から3億件以上ものハロウィンのアイデアが集まっているという。世界中で夏の後半からハロウィンに関する検索が年々伸びており、今年の日本での検索率は昨年と比べ806％上昇しているそうだ。そのPinterest のハロウィンレポート2018が今年トレンドのトップアイデアが公開された。

世界中から2.5億人以上の月間アクティブユーザー

Pinterest（ピンタレスト）は、レシピやインテリア、ファッションコーデなど「毎日がもっと楽しくなるアイデアを発見・整理するビジュアルディスカバリーエンジン」をコンセプトに掲げているサービスだ。現在保存されているアイデアは1,750億件を超え、あらゆるカテゴリに分類されている。自分と同じテイストを持つ別のユーザーのアイデアは、検索または「おすすめ機能」から見つけることができる。

Pinterest は米国カリフォルニア州サンフランシスコに本社を構え、2010年に創業した。現在では、世界中から 2.5 億人以上の月間アクティブユーザーが利用するサービスへと成長を遂げている。iOS 版アプリと Android 版アプリを提供しているほか、ブラウザから pinterest.jp にアクセスすることも可能だ。

Pinterestが公開するコスチュームのトップアイデア

Pinterest検索結果例（以下、同様）

Pinterestによれば、ハロウィンに関するピンの半数以上がコスチューム関連となっており、幅広いアイデアから自分に合ったものが見つかるとしている。
※（）内数字は昨年比検索増加率

◆ソロコスチューム
「トーニャ・ハーディング」（+720%）
「リバーデイル」（+316%）
「90 年代を代表するスターたち」（+110%）
「ブラックパンサー」（+504%）
「フラミンゴ」（+77%）
「エドナ・モード」（+669%）
「マンマ・ミーア！」（+1636%）
「占星術」（+33%）
「フリーダ・カーロ」（+55%）
「牛」（+680%）

◆カップルコスチューム
「デザート（アイスクリームと綿菓子など）」（+118%）
「ロイヤルウェディング：ハリー王子とメーガン妃」（+733%）
「ハリウッドのキャラクター」（+128%）
「盗賊」（+245%）
「GLOW：ゴージャス・レディ・オブ・レスリング（リバティー・ベルとゾーヤ・ザ・デストロイヤー）」（+186%）

◆グループコスチューム
「アボカドトースト」（+245%）
「Mr. インクレディブル」（+392%）
「恐竜家族」（+803%）
「ネバーランド」（+250%）
「カーニバル」（+188%)

◆キッズコスチューム
「ラマ」（+382%）
「ボス・ベイビー」（+241%）
「タピオカティー」（+567%）
「ライオン」（+121%）
「老婦人」（+81%)

Pinterestが公開するハロウィンメイクのトップアイデア

コスチュームを着ても、メイクがなければ完成とは言えない。たとえば、「ナイトメアー・ビフォア・クリスマス」の「サリー」は最も検索数が高いハロウィンメイクとなっている。

「サリー（ナイトメアー・ビフォア・クリスマス）」（+91%）
「星空メイク」（+158%）
「錯視メイク」（+75%）
「妖精」（+55%）
「スティッチのネイル」（+32%）
「クモの巣」（+71%）
「パンプキン」（+884%）
「ヒョウ柄」（+66%）
「魔女の手ネイル」（+51%）

Pinterestが公開するハロウィンデコレーションのトップアイデア

「魔女の帽子の空中浮遊ライト」（+485%）
「ドライアイスのセンターピース」（+280%）
「ドリップキャンドルホルダー」（+33%）
「壁いっぱいの仮面」（+95%）
「骸骨フラミンゴ」（+140%）
「クモのタマゴ」（+45%）
「ドリップペイントのパンプキン」（+185%）
「ハロウィンのライティングチェーン（黒猫）」（+301%）
「窓の不気味なシルエット」（+147%）
「パンプキンランタン」（+324%）
「ハロウィンリース」（+254%）

Pinterestが公開するスナックのトップアイデア

「ミイラ風ハラペーニョ・ポッパー」（保存数：13 万 8000 件）
「パンプキン風チキンライスのパプリカ詰め」（保存数：8 万 6000 件）
「ハロウィンプレッツェル」（保存数：7 万 4000 件）
「腐ったデビルエッグ」（保存数：6 万 6000 件）
「ブラウニーのオバケ」（保存数：6 万 5000 件）
「墓場のパーティーディップ」（保存数：6 万 3000 件）
「フランケンシュタインのワカモレ」（保存数：1 万 3000 件）
「魔女のほうきプレッツェル」（保存数：1 万 1000 件）
「オバケのシュガークッキー」（保存数：1 万 1000 件）
「ミイラ風ホットドッグ」（保存数：9000 件）
「チョコレート・バア！ナナ」（保存数：7000 件）
「霊気漂うドリンク」（保存数：4 万 1000 件）

流行は世界発信に

今回のデータを見ると海外のトレンドがPinterestに強い影響を与えている。

例えばソロコスチュームの「ブラックパンサー」は今年アメリカで公開されたマーベルが製作した映画だ。

さらにキッズコスチュームの「ラマ」は徐々に日本でも人気が出てきているゲーム「Fortnite」に登場するコンテンツが影響していると思われる。日本ゲーム大賞2018でも優秀賞を獲得している。

国内のみの流行を追っているだけだと遅いということが実感できるデータに思える。

2018年のハロウィンのニーズを読み解く

今年もすっかりハロウィンの季節となってきた。こうした年中イベントとしては、国内では伝統的にクリスマスや大型連休、正月や盆などが挙げられるが、ハロウィンも海外発のものだが、クリスマス同様にすっかり定着した感がある。Pinterestが今回公表された内容では、同イベントらしく、仮装やメイク、飾りつけや、お菓子に関するものが多くなっている。

EC事業を考える上においても、こうしたイベント時は、それに合わせた需要も大きく伸びることになり、最新のトレンドから消費者のニーズを取り込むことも肝要になってくるだろう。はたして2018年のハロウィン本番は、どういった盛り上がりを見せるのか今から楽しみだ。