ヤフー株式会社（本社：東京都千代田区/代表：川邊健太郎、以下「Yahoo! JAPAN」）は2020年8月6日、広告主や広告会社、広告配信パートナーに、広告サービス品質向上のための審査実績をまとめた「広告サービス品質に関する透明性レポート」（以下「本レポート」）を初めて公開。2019年度に約2億3千万件の広告素材を、Yahoo! JAPANが定めた基準に抵触する素材として非承認にした。

模範的な広告を示すためにレポートを公開

Yahoo! JAPANは、これまで広告配信面においても厳正に審査しており、2018年10月にアドフラウドへの対策を強化し、約5,900件の広告配信を停止した。2019年5月には、独自の“広告品質における3つの価値と6つの対策項目”を定義するなど、さまざまな取り組みを公表してきている。

今回広告配信面に加えて、配信されるタイトルや画像など広告素材の審査についても広く知らせることを目的として、本レポートを公開した。

非承認した広告素材約2億3千万件は、Yahoo! JAPAN 広告掲載基準や広告入稿規定、広告販売ルールに抵触した広告のタイトルや説明文、画像、リンク先のウェブサイト、キーワードなどの各非承認数を合計した件数であり、広告単体の件数ではない。

ユーザーに不快感を与える表現や、薬機法違反の広告は非承認に

広告審査による非承認の最も多い広告素材は、肌の露出が多い画像や胸・腹部など身体の一部を強調した画像などを含むもので、「ユーザーに不快感を与えるような表現」のため非承認にしている。

他に非承認の多い商品ジャンルでは、化粧品や健康食品、健康雑貨が最も多く、2019年度で約978万件の広告素材を非承認となった。

非承認の理由として多い広告素材は、「化粧品を塗るだけでシミがとれる」、「健康食品を食べるだけで痩せる」など、医薬品のような効能効果を表現している「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律（薬機法）」において違反である広告も、特に審査を強化しています。

新型コロナウイルスも不適切な広告を増やす要因のひとつに

その他、ユーザーの誤解を防ぐために「売上No.1」などの最上級表示のルールや、広告主が誰であるかといった広告の主体者の明示ルールに抵触しているもの、広告のリンク先サイトの内容と関連のない表現でユーザーをリンク先サイトに誘導し、期待に反するようなものも禁止している。

さらに、昨今の新型コロナウイルス感染拡大により、ユーザーに誤解や不安感を与えるような不適切な広告が増加したことに伴い、広告掲載基準に則り、2020年1月31日から6月30日までに、約57,000件の広告素材を非承認とした。

Yahoo! JAPANは、今後、本レポートの定期的な公開を通じて、広告主や広告会社、広告配信パートナーが安心して活用できるプラットフォームを目指していく所存だ。