夢展望は10月上旬、カラーコンタクトレンズ(カラコン)の新商品を発売する。コスメ通販サイトを運営するT―Gardenが企画開発したものを夢展望が独占販売する。着色料が眼に触れない製法で安全性に配慮した商品設計を採用したほか、動画を通じて正しい使用方法を啓蒙する。カラコンはマルチブランド展開を推進する商品戦略の一環として取り扱い、衣料品とのコーディネートを提案する。

独占販売する商品は「ココ・ドルチェ」(価格は3150円)。1カ月間の使い捨てで使用する非視力補正用色付きコンタクトレンズとなる。レンズへの着色は外側に施し、特殊なポリマー素材で保護する「セミモールド製法」を採用。着色した部分が眼に触れることなく使用できるため、着色料が粘膜に付着することによる眼障害を抑制する。

同商品はT―Gardenが夢展望のイメージに合わせて企画した。カラーは2色展開で、光で奥行がうまれ知的な瞳が特徴の「シャルマンブラウン」と、黒く太い縁でクールな目元を演出する「シャルマングレー」を用意した。今後、カラー展開を増やし、衣料品との組み合わせの幅を増やして購入を促す考え。

通販サイト上では、動画を活用して正しい使用を啓蒙する。厚生労働省よると、手入れ不良や長時間装着などで眼障害が発生していることがわかったという。動画を通じて正しい使用や手入れ方法のほか、使用期間の順守を勧めることで、ユーザーの眼障害などのトラブルを防止する。

夢展望は昨年末から、カラコンの取り扱いを開始。ファッションアイテムとしての認知度が高く顧客のニーズがあるほか、衣料品とのクロスセルが見込めると分析。独占販売で他社との差別化を図る。

なお同社では、複数のブランドを提案して顧客のライフタイムバリューを長期化するマルチブランド展開を推進。これまでオリジナルのヘアアイロンを投入するなどファッションに関連する雑貨などの品揃えを拡大している。カラコンの取り扱い強化もこの一環で、衣料品とのコーディネートを提案していく。