楽天グループ株式会社（本社：東京都世田谷区、代表取締役会長兼社長：三木谷 浩史）は、運営する「楽天市場」において、敬老の日に向けた特集ページ「楽天市場 敬老の日特集2021」を公開した。

敬老の日関連商品の流通額は1年で1.3倍に

「楽天市場」では、敬老の日関連商品が約250万点販売されており、その流通額は、2019年から2020年の1年間で約1.3倍に拡大している。

本特集では、花や食品、お酒など、敬老の日の贈り物の定番商品に加え、「体を気遣う食品」や、自宅での充実した過ごし方を提案する「新・おうち時間グッズ」、四季とともに成長を楽しめる「育てる楽しみアイテム」、有事に備える「防災グッズ」など、世代間で共通の話題となるようなアイテムや、コロナ禍におけるシニア世代のニーズに対応した「ニューノーマルギフト」を紹介している。

URL： https://event.rakuten.co.jp/keirou/

コロナ禍で子や孫を気にかける機会が増えたシニアは約半数

本特集の公開にあたり、「楽天インサイト」に登録している20代から70代の男女1,200名を対象に、「敬老の日の本音調査2021」を実施したところ、孫がいる人の多くが、「コロナ禍で会えず、子供や孫を気にかけたり思い浮かべたりする機会が増えたと思う（48.2％）」と感じていると回答した。

また、コロナ禍において感じていることを尋ねたところ、孫がいる人の約3割が「外出制限下で体力低下が気になる（30.6％）」、「おうち時間のあたらしい趣味を探したい（27.3％）」と回答した。

「楽天市場　敬老の日特集2021」商品例

①『体を気遣う食品』
商品名： 紀州フルーツ甘酒 6種セット
価格： 2,999円（税込）
URL： https://item.rakuten.co.jp/bundara/amazake6/

②『新・おうち時間グッズ』
商品名： F11フィットネススマートウォッチ
価格： 5,380円（税込）
URL： https://item.rakuten.co.jp/dreamstation/f11s/

③『育てる楽しみアイテム』
商品名： 樹齢5年「秋の恵み」出猩々もみじ ミニ盆栽
価格： 5,980円（税込）
URL： https://item.rakuten.co.jp/hanagokoro-bonsai/hb0035/

④『防災グッズ』
商品名： リュックバッグ避難セット
価格： 11,000円（税込）
URL： https://item.rakuten.co.jp/yonedasanti-gift/a2325-017a3-120/

昨年に引き続き、コロナ禍で迎える2021年の敬老の日。高齢者のワクチン接種が進んでいるとはいえ、都市部をはじめ再び感染が拡大しており、先行きはまだまだ不透明だ。

今年も対面を避け、ECで敬老の日ギフトを選ぶ消費者は多いと考えられ、ECならではの利便性やユニークな切り口での商品提案がますます求められるだろう。