UUUM専属クリエイター「nanakoななこ」を囲む「Beauty insight」メンバー

UUUM株式会社（本社：東京都港区、代表取締役 社長執行役員：梅景匡之、以下UUUM）は、美容・化粧品業界のインフルエンサーマーケティング支援に特化した、美容領域専門マーケティングチーム「Beauty insight」を発足。合わせてインフルエンサーが選ぶ2023年上半期のベストコスメを発表され、注目を集めている。

UUUM、美容領域専門マーケティングチーム発足へ

UUUMは美容・化粧品業界のインフルエンサーマーケティング支援に特化した、美容領域専門マーケティングチーム「Beauty insight」を発足した。UUUMが10年間インフルエンサー事業で培ってきた実績をもとに、コンテキストドリブンで付加価値の高いサービスを提供していく。また「Beauty insight」発足にあわせて、インフルエンサーが選ぶ2023年上半期のベストコスメが発表され、注目を集めている（※1）。

マーケティングにおける「インサイト」の意味は「人を動かす隠れた心理」を指し、消費者自身が気づいていない消費行動の根拠や動機のこと。

一方でインフルエンサーには日々の活動から得るインサイトデータが存在する。そこには、フォロワーの属性データや投稿ごとのエンゲージメントはもちろん、インフルエンサー自身の個性、趣味指向なども含まれると、UUUMでは考えている。

そこでこれらをかけ合わせることにより、美容領域のクライアント企業様へ最も効果のあるプロモーションプランをご提供していきたいという思いを込め、チーム名「Beauty insight」を決定した。

※1：インフルエンサーが選ぶベストコスメ 【 2023年上半期 】

「ひとつのクリックの中にはいろんな思いや熱量がある」

美容領域のインフルエンサーマーケティングは進化が目覚ましく、特に美容業界は最先端のインフルエンサー施策を取り入れている。

日々トレンドや消費者、クライアントのニーズが変化する中で、UUUMはそのような先進的な業界に向け柔軟に動ける美容特化のチームを作りたいとチームを組成することを決定。ビジネスとして定量的データで考えることも必要だが、クライアント、インフルエンサー、視聴者さん、美容領域に関わる方々の思いの実現をサポートすることも大事にしたいという（※2）。

インフルエンサーマーケティングは数あれど、UUUMはコンテキストドリブンマーケティング（※3）を軸に、インフルエンサーの熱量や個性、ストーリーを生かすことが、インフルエンサーマーケティングの最大効果につながるとしている。

「Beauty insight」でも、クリエイターのコンテキストを強みとしつつ、最新のプラットフォーム情報や実績による定量データを組み合わせた、統合ソリューションを提供していくという。EC市場で大きな存在感を放つことになりそうだ。

※2：ひとつのクリックに、いろんな思いや熱量があるんです──美容領域専門マーケティングチーム「Beauty insight」座談会
※3：文脈やストーリー（コンテクスト）にのせたプランニングを行い、人の心情や感情を突き動かす（ドリブン）ようなコンテンツクリエイティブをインフルエンサーと共創し、マーケティング活用することをUUUMとして推奨していきたいという考え方。