「Veサービス」のR＆Dと広告セット販売を含めた包括提携

株式会社オプト（以下オプト）からVe Japan株式会社（以下Ve Japan）の戦略パートナーとして、「Veサービス」のR＆Dと広告セット販売、広告効果測定ツールADPLANとの連携を含めた包括提携を2014年12月2日から開始すると同日発表があった。

提携の背景

Ve Japanは英国発のコンバージョン改善ソリューションの大手だ。英・Ve Interactiveではユーザーへのコンバージョン率を向上させるために、再訪問や離脱防止に役立つソリューションを提供している。

サイト離脱時にポップアップ画面にて割引特典を表示する、カート落ちしたユーザーにフォローメールを送信するなど、こういったサービスによりユーザーの購入割合が平均で5～15％増加している。

こういった実績を受け、今回の包括提携の背景としてウェブマーケティングにおいて注目されやすい集客面のみならず、オプトでは会員登録などの目的に到達することや、商品・サービスの購入や予約といったコンバージョン率を高めることも非常に重要なことだとしている。

世界で6,000社が英・Ve Interactiveのサービスを導入していることからもその重要性がうかがえる。

日本での導入方針

オプトは今回の戦略パートナー契約により、Ve Japanと共同で日本市場向けのサービス開発に取り組む。現在世界の企業向けに提供されている離脱時のポップアップや離脱後のメール配信は日本文化では馴染みにくいソリューションとなる。

そこで、表示タイミングやクリエイティブなどに“おもてなし感”を加え、購入効果向上を目指すとしている。また、こうした日本市場向けに開発したコンバージョン率を上げる施策とウェブ広告をセットで提案すること、オプト独自の広告効果測定ツールADPLANとの連携で広告費用の最大化と効果計測の一元化を実現する。