LINEヤフー株式会社（以下：LINEヤフー）が運営する「LINEリサーチ」では、全国の15〜24歳の若年層の男女を対象に、四半期ごとに最近の流行についてアンケート調査（自由記述形式）を実施している。本記事では2024年7月29日に公表された最新2024年6月の調査結果と、2024年上半期調査（3月、6月）の総括について、一部内容を抜粋して紹介する。

調査概要

◆2024年6月度調査
▷LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
▷調査対象：日本全国の15～24歳の男女
▷実施時期：2024年6月1日～3日
▷有効回収数：4725サンプル
※回収比率は、[男性]15〜18歳：19〜22歳：23〜24歳：[女性]15〜18歳：19〜22歳：23〜24歳が2：2：1：2：2：1

◆2024年3月度調査
▷LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
▷調査対象：日本全国の15～24歳の男女
▷実施時期：2024年3月1日～3日
▷有効回収数：4730サンプル
※回収比率は、[男性]15〜18歳：19〜22歳：23〜24歳：[女性]15〜18歳：19〜22歳：23〜24歳が2：2：1：2：2：1

◆出典元：若年層の流行に関する定点調査（2024年上半期）（LINEヤフー株式会社）

「BeReal.」が総合1位に

2024年上半期（3月、6月）では、「猫ミーム」「BeReal.」「ちいかわ」がTOP5にランクインしており、継続的に流行していることがうかがえる。

最新6月期の結果をみると、3月期では2位だった「BeReal.」が総合1位となり、2023年12月以降に続く2回目のトップに。次いで「TikTok」「ちいかわ」「猫ミーム」が続く結果となった。

5位には、XやTikTokなどで流行っている動画の中の「おい、笑える」というおばあちゃんの一言が急上昇ランクイン。また、「厳しいって」や「危機感持った方がいい」などのフレーズで人気のYouTuber「ジョージ-メンズコーチ-」が前回82位から6位に急上昇した。

男女でやや異なる話題が上位にランクイン

最新6月期調査の男女別ランキングを確認すると、男女ともにすべての年齢層で「BeReal.」「TikTok」「おい、笑える」がTOP10入り。また、「BeReal.」は女性15～18歳と男女19～22歳で1位となった。

◆15〜18歳

◆19〜22歳

◆23〜24歳

「猫ミーム」レベルの大流行は表れず

2024年上半期では、「猫ミーム」「BeReal.」「ちいかわ」が継続してTOP5にランクイン。

男性の傾向をみると、すべての年齢層で「ジョージ-メンズコーチ-」がTOP3にランクインし、男性15～18歳と男性23～24歳では1位。女性の傾向をみると、すべての年齢層でミスタードーナツのアレンジレシピ「焼きポン・デ・リング」がTOP10入りする結果となった。

今回の6月期では、前回3月期に比べて「猫ミーム」ほど大流行したものは表れなかったが、男女ともに「BeReal.」「TikTok」「おい、笑える」に人気が集まっている様子がうかがえる。

若年層への訴求にあたり、最新の流行を把握していることは重要となるだろう。移り変わりの激しいZ世代のトレンドを今後も追っていきたい。

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