@cosme、2025年下半期トレンド予測として「主役級ミニコスメ」「素髪ケア習慣」ほか6キーワードを発表
株式会社アイスタイルは2025年6月11日、「@cosmeベストコスメアワード2025下半期トレンド予測」を発表した。この予測は「＠cosmeベストコスメアワード」の関連企画であり、今後の生活者インサイトや美容トレンドを予測するべく発足された「＠cosmeトレンド予測部」が、2025年の下半期のトレンドをキーワード化したものです。
“ミニコスメをあえて選ぶ”消費行動が定着
選ばれた1つ目のキーワードは「主役級ミニコスメ」。2025年5月下旬に実施した@cosmeユーザーを対象とした「化粧品に関するアンケート（以下、ユーザーアンケート）（※1）」では、ミニサイズの化粧品について「定番サイズよりミニサイズの方が魅力的に感じることがある」と20代の約31.4％が、30代の約30.5%が回答したという。
「ミニサイズの化粧品は見た目もかわいいと思う」と回答した人が10代で41.6%、20代・30代でもそれぞれ30.3%となり、トレンドに敏感な若年層を中心に、“ミニコスメをあえて選ぶ”という消費行動が定着しつつある様子が明らかとなった。
アイスタイルは、ミニサイズコスメが“商品やブランドとの新たな出会いの入り口”にもなっている点を指摘。ユーザーアンケートでは、「ミニサイズがなかったら購入しなかったであろう商品がある」と回答した人が全体の31.5%、「ミニサイズをきっかけに、現品サイズをリピート購入したことがある」と回答した人は全体の約57.1%に達した。
※画像元：@cosmeベストコスメアワード2025下半期トレンド予測（株式会社アイスタイル）
“秋の肌荒れ”への意識が上昇
2つ目のキーワードは「#秋肌アラート発令中」。これまでの「＠cosmeトレンド予測」では、その変化とともに変わる肌の状態に着目し、2024年上半期には「#夏慢性化攻略」、2025年上半期には「#気まぐれ天気プチ直し」など、天候と結びついた新たな美容トレンドを発信してきた。今回、注目しているポイントとして“秋の肌荒れ”を提示した。
ユーザーアンケートの結果をみてみると、「紫外線など、夏から蓄積した肌ダメージを感じるようになった／感じることが増えた」と全体の約66.4%が回答。
アイスタイルは、肌荒れの原因として「花粉」を認識する人が増えている点に注目する。＠cosmeのクチコミ（※2）では、今年春時期に「花粉性皮膚炎」といったワードが昨対比で4.6倍と大幅に増加傾向となり、花粉と肌荒れの関係への理解が深まっていることが感じられるとした。
※画像元：@cosmeベストコスメアワード2025下半期トレンド予測（株式会社アイスタイル）
ヘアケアアイテムの「化粧品化」
キーワードの3つ目は「素髪（すがみ）ケア習慣」。@cosme TOKYOのシャンプー・トリートメントカテゴリの2025年4月の売上高を昨年同月と比較すると、1.46倍と店舗全体の成長以上に伸長している。また、今回の2025上半期新作ベストコスメアワードでは、THE ANSWER「スーパーラメラシャンプー&EXモイストトリートメント FOR DAILY DAMAGE」がシャンプー・トリートメントカテゴリで史上初の総合大賞に輝いた（※3）。
“髪質改善“や“ダメージケア“といった機能面への意識を高めていることから、2025年下半期は、スキンケア視点で髪と向き合う“素髪（すがみ）ケア”が一気に加速していくと予測した。
アイスタイルは今後について、「ヘアケアアイテムはスキンケアアイテムのように「化粧品化」し、消費者は自分の肌や悩みに適した成分のアイテムを選ぶ時代となりそうです」とコメントする。
その他のキーワードとして挙げられたのは、五感で香りを楽しむ【五感フレグランス】、PBコスメへの関心の高まりを予測した【PBコスメ戦国時代】、より自分らしいコスメを選択できる【マイ KAWAII】となった。同日に発表された「@cosmeベストコスメアワード2025 上半期新作ベストコスメ」とともに、2025年後半のマーケティング施策の参考として役立ててほしい。
※1：調査名：化粧品に関するアンケート、調査の⽅法：アンケート⽅式（WEB）、調査の対象：@cosmeプロデュースメンバー／⼥性／15～69歳、有効回答数：6909人、調査元：株式会社アイスタイル、調査実施日：2025年5月20日～5月21日
※2：分析名： @cosmeに投稿されたクチコミ（テキスト）、分析の⽅法：テキストマイニング、分析の対象：2024年11月1日～2025年4月30日に購入品として投稿されたクチコミ（比較対象として前年同期）、調査元：株式会社アイスタイル
※3 関連記事「@cosmeベストコスメアワード2025上半期新作ベストコスメ」発表！ 初めてシャンプー・トリートメントが総合大賞
