Mimi Beauty、「2025年間ヒットコスメ大賞」とトレンド動向を発表

株式会社Mimi Beautyが運営する美容メディア「Mimi Beauty」は2026年1月5日、2025年を通してSNSで話題になったさまざまな商品メリットをもつコスメを表彰する「2025年間ヒットコスメ大賞」を設立。編集部が選出した、11部門の受賞商品と総合大賞を発表した。

2025年間ヒットコスメ大賞の受賞商品

Mimi Beauty編集部が11部門各1アイテムおよび総合大賞1アイテムを選出し、以下の商品を「2025年間ヒットコスメ大賞」として発表した。

◆2025総合大賞：KATE／ポッピングシルエットシャドウ
◆毛穴ケア部門：Biore／ビオレ おうちdeエステ マッサージ洗顔ジェル
◆美白ケア部門：乾燥さん／乾燥さん　薬用水分力ブライトニングエッセンス
◆エイジングケア部門：ELIXIR／エリクシール ザ セラム
◆乾燥ケア部門：medicube／PDRNピンクアンプル
◆肌荒れ・ニキビケア部門：dプログラム／ローション EX・エマルジョン EX
◆プチプラ実力派部門：CANMAKE／クリーミータッチライナー　シアー
◆美髪ケア部門：melt／コンディショニング ウォーター
◆インナーケア部門：UHA味覚糖／UHAグミサプリ 鉄＆葉酸 アサイーミックス味
◆リフレッシュ部門：DOSHISHA／ゴリラのひとつかみ
◆耐久性部門：Chacott COSMETICS／コンプレクションクリエイター
◆カバー力部門：MAYBELLINE NEW YORK／SPステイ クリームパクト ファンデーション

2025年の年間ヒットコスメ総合大賞を受賞したKATE「ポッピングシルエットシャドウ」は、SNSの中でも特に「盛り耐性なし」「奥目」といったニッチな悩みを抱えている生活者を起点にXで話題に。一般層にも分かりやすいクチコミで話題が拡散し、年間を通じてSNSでも頻繁に見かける商品となった。

2025年のトレンド分析

Mimi Beautyは、2025年間ヒットコスメ受賞商品のラインナップから見える美容商材のトレンドの特徴として、次の2点を取り上げている。

◆「処方・技術力」への注目
さまざまなカテゴリで、処方・配合などの商品設計を含む「技術力」が話題化の要因となった。ELIXIR独自の成分リリース技術を搭載した“倍速美容”の「エリクシール ザ セラム」、花王独自の“角栓崩壊洗浄技術”を活用したBioreによる「ビオレ おうちdeエステ マッサージ洗顔ジェル」などに見られるように、日本企業独自の処方や技術が美容好きの方に響き、日本メーカーへの支持も拡大した。

◆「すぐに効果を実感したい」ニーズ
スキンケアやメイクに加えて、ガジェットやインナーケアなどのカテゴリも盛り上がりを見せた。「すぐに効果を実感できる」商品はSNSで話題が拡散しやすく、足の疲れやむくみをその日のうちにケアできるDOSHISHAの「ゴリラのひとつかみ」や、ロングヘアでもすぐ乾くmeltの「コンディショニング ウォーター」が注目を浴びた。

2026年のトレンド動向を予想や、施策検討の際にぜひ参考にしたい。