PB商品の購入経験1位は昨年に続き「トップバリュ（イオン）」　アイブリッジ調査

最終更新日：2026/02/03

ECのミカタ編集部

【PB（プライベートブランド）商品についての調査】前年に続き、『トップバリュ』『セブンプレミアム』が購入経験の上位をキープ

アイブリッジ株式会社が展開するセルフ型アンケートツール「Freeasy（フリージー）」は2026年1月29日、「PB商品についての調査－PB普及の現状と今後の展望－」の結果を発表した。

4. 購入継続意向は「Vマーク商品」がトップ

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調査概要

◆調査タイトル：PB商品についての調査
◆調査期間：2025年12月22日
◆調査対象：15歳以上の男女（性年代別の各セル均等）
◆調査人数：合計1000名
◆調査方法：インターネット（WEB）調査
◆調査地域：全国
◆出典：PB商品についての調査－PB普及の現状と今後の展望－（アイブリッジ株式会社）

購入率トップは「トップバリュ（イオン）」

直近1年間の購入経験のあるPBを聞いたところ「トップバリュ（イオン）」（45.4％）が突出して高く、「セブンプレミアム（セブン-イレブン）」（36.6％）が続いた。

なお、前年（2024年）の購入経験率トップ2も「トップバリュ（イオン）」（43.1％）、「セブンプレミアム（セブン-イレブン）」（33.6％）と、今年と同様の傾向だった。

PBに対する好感度が上昇

直近1年間で購入したPB商品について、どの程度好きかを質問。「好き」（「とても好き」と「まあ好き」の合算）は、「カークランドシグネチャー（コストコ）」（100.0％）、「3つ星ローソン（ローソン）」（92.0％）、「ハローズセレクション（ハローズ）」（91.7％）の順となった。

また、2025年【好意度】トップ3のPB商品に着目すると、「とても好き」のポイントが大幅にアップしている。

好意度が最も高い「カークランドシグネチャー（コストコ）」ではその傾向が顕著で、「とても好き」は、2024年の30.8％から2025年は64.1％とほぼ倍増している。

購入継続意向は「Vマーク商品」がトップ

直近1年間で購入したPB商品について、これからも購入し続けたいかを質問。「とても購入し続けたい」と「まあ購入し続けたい」を合わせた「購入し続けたい」は、「Vマーク商品（私鉄系スーパーマーケット）」97.3％、「ライフPB（ライフコーポレーション）」96.2％、「スギ薬局PB（スギ薬局）」94.4％の順となった。

昨年の結果と比べると、最上位の「Vマーク商品（私鉄系スーパーマーケット）」は、「とても購入し続けたい」よりも「まあ購入し続けたい」の方が増加（23.7ポイント）。

2位の「ライフPB（ライフコーポレーション）」と3位の「スギ薬局PB（スギ薬局）」は、「とても購入し続けたい」が増加している（それぞれ12.2ポイント・8.4ポイント）。