宝島社、「ZOZOTOWN」でファッション雑誌発ブランド事業を開始

株式会社宝島社は2026年3月4日正午より、新規事業として2つの雑誌発アパレルブランドと、社内公募から誕生した2つのオリジナルブランドを設立。「ZOZOTOWN」内公式ショップ「宝島社STORE」で販売を開始した。

「分析力」「提案力」を商品開発に反映

本事業は宝島社の創業以来初の、自社アパレルブランドの本格展開となる。

今回の出店では、同社が発行する人気ファッション誌「smart」「SPRiNG」それぞれの世界観を体現した2ブランドに加え、社内公募によって生まれた2ブランドを展開。各誌が長年培ってきたトレンド分析力やスタイリング提案力を商品開発に反映し、価格・品質・トレンド性を兼ね備えたアイテムを販売する。

◆オープン概要
▷オープン日：2026年3月4日12:00（正午）
▷ショップ名：宝島社STORE

◆展開ブランド概要
▷DAWNCE（ダウンス）：30年にわたりメンズファッション誌を作ってきた「smart」ならではの視点でプロデュース。
▷Obis&（オビスアンド）：SPRiNG編集部が完全プロデュースする、ファッション・ライフスタイルブランド。
▷Tiny EDEN（タイニーエデン）：甘さとモード感を絶妙なバランスで融合させた、大人の女性へ向けたブランド。
▷COLORME（カラーミー）：主役服を作るのではなく、あらゆるかけ合わせを楽しめる「着まわし力」に特化。

※画像参照：宝島社がファッション雑誌発のアパレルブランド事業を開始（株式会社宝島社）

コンテンツ発のブランドビジネスを推進

宝島社ではこれまで、北欧デザインのライフスタイルブランド「kippis®（キッピス）」を開発・プロデュースしてきた。フィンランド在住デザイナーによる自然をモチーフにした温かみのあるテキスタイルを特徴とし、2012年より出版物としてバッグや傘、手帳などを展開。大きな反響を受け、2015年にはオリジナルブランドとして独立。ライセンス事業をスタートした。

また、雑誌とは異なる形で企画・発売した疲労回復ウエア「リカバリープロラボ」も、全国書店およびECにて累計50万着のヒット商品となっている。これらはいずれも社内からの提案をきっかけに事業化された取り組みであり、現場発のアイデアを形にしてきた実績のひとつである。

今回、社内から「新たな事業に挑戦したい」という声が再び上がり、本格的な自社アパレルブランド展開に至った。同社は本件について「編集力とブランド構築力を強みに、出版の枠を超えた商品・ブランド展開を進めてきました。本取り組みにより、コンテンツ発のブランドビジネスをさらに推進してまいります」とコメントしている。30年以上のファッション誌の出版で培ってきた「編集力」と雑誌、Webなどを駆使した「発信力」による今回の新規事業。今後の展開に注目していきたい。