「通販で米を購入したことがある」27％　NEXER調査

株式会社NEXERは2026年3月5日、山口県産の米を販売している「みずほ屋」と共同で実施した「お米の購入方法と選び方」についてのアンケート結果を発表した。

調査概要

◆調査手法：インターネットでのアンケート
◆調査期間：2026年2月18日～2月27日
◆調査対象者：事前調査で「普段お米を購入している」と回答した全国の男女
◆有効回答：400サンプル
◆調査元：株式会社NEXERとみずほ屋による調査
◆みずほ屋：美味しいお米の通販サイト

お米選びのポイント1位は「価格」

お米を選ぶ際にもっとも重視しているポイントを質問したところ、「価格」が61.5％で最多だった。昨今の価格高騰が消費者の購買行動に、大きな影響を与えていることがうかがえる結果となった。

価格を選んだ理由として、次のような意見が寄せられている。

◆「お米の値段が値上がりしているので少しでも安いものが良いから。消費量が多いから」（30代・女性）
◆「産地や品種も大事だが、価格が高ければ購入しないから」（30代・男性）

また、2位にランクインした「品種」については、次のような意見が挙げられている。

◆「一番コメの味に違いがあると思うから」（50代・男性）
◆「毎日食べる物なので自分の好きな食感、味の品種を選んでいる」（70代・女性）

約4人に1人が「通販」でお米を購入

お米の「産地」や「生産者」を意識して購入したことがあるかを聞いたところ、半数以上が「ある」と回答した。

続いて、通販でお米を購入したことがあるかを聞いたところ、約4人に1人が通販でお米を買った経験がある、と回答した。

通販でお米を購入した理由については、次の意見が挙げられている。

◆「重い商品なので、自宅まで配送してもらえるのが便利だと思ったから」（30代・女性）
◆「在庫があって好きな銘柄を選びやすいため」（40代・男性）
◆「ふるさと納税で購入したかった」（50代・男性）
◆「重くかさばるので基本通販」（50代・男性）
◆「キャンペーンで安く購入できたので」（60代・女性）

通販で安心できる情報は「収穫時期・精米日」

通販でお米を購入したことがある人に、どのような情報があると安心できるかを聞いたところ、「収穫時期・精米日」が49.1％と約半数を占めた。次いで「実際の購入者の口コミ」が37.0％、「食味評価（甘み・粘りなど）」が36.1％と続いた。

本調査結果について、NEXERは次のようにコメントしている。

「お米選びで『価格』を最重視する人が約6割にのぼることが明らかになりました。一方で、半数以上が産地や生産者を意識して購入した経験があり、価格だけではない『味』や『信頼性』へのこだわりも根強いことがわかりました。通販利用者は約3割ですが、配達の利便性や品揃えの豊富さが支持されています」

価格だけでなく、産地や精米日といった情報を充実させることで、通販でお米を購入する消費者が増える可能性がある。お米を取り扱う事業者は、本調査結果を参考に今後の施策を検討したい。