多民族国家シンガポールにおいて、「各メディア広告の効果について」調査を実施
WEB広告をきっかけに、実際に何度も購入したことがある人の割合は53.57％
面白い広告と聞かれWEB広告と答えた人38.27％

テレビとWEB、購入に繋がるのはWEB、広告の面白さはテレビに軍配

アジアでマーケティングリサーチ・分析を行うシンガポールの「アジアリサーチ総研-Asia Research Laboratory」（所長：青木隆明　http://asiaresearch.info　以下、アジアリサーチ総研）は、多民族国家シンガポールにおいて、18歳以上のシンガポール在住者200名を対象に「各メディア広告（テレビ・ラジオ・雑誌・新聞・WEBサイト・モバイルアプリ・屋外広告）の効果について」調査を実施。その調査結果を日本との比較と合わせ7月29日に発表した。

［アジアリサーチ総研の調査総括抜粋］
日本はもとよりシンガポール（東南アジア）においても、WEB広告は「広告⇒購買」という消費行動に移り易いツールとして、重要な位置を占めるまでになってきている。
＜WEB広告をきっかけに、実際に何度も購入したことがある人の割合＞
シンガポール…53.57％（代表メディアの中で第1位）
2位：「テレビ」の46.94％、3位：「新聞」の45.60％、4位：「雑誌」の33.51％、5位：「屋外広告」の33.15％、6位：「モバイルアプリ」の24.87％、７位：「ラジオ」の13.99％。
日本…63.5％（代表メディアの中で第1位）
2位がほぼ同率で「雑誌」：63.2％、3位：「テレビ」の51.5％、4位：「新聞」の43.1％、5位：「モバイルアプリ」の42.0％、6位：「屋外広告」の41.4％、7位：「ラジオ」の27.9％（日本の調査データは、ネオマーケティングが情報提供）

シンガポールにおいて、広告で興味を引く事は、（日本ほどは）難しくないものの、広告きっかけで実際の購買行動に繋がる確率は、日本より低く（難しく）なる傾向がある。
＜WEB広告の例＞
シンガポール … 38.27％（興味ある広告を複数回発見）→ 53.57％（実際に複数回購入）
日本 … 15.6％（興味ある広告を複数回発見）→ 63.5％（実際に複数回購入）

シンガポール在住者に、各メディアにおいて、「面白いと思う広告はあるか」というアンケートを行ったところ、「よくある」との回答が最も多かったのは「テレビ」の 44.72％、続いて「WEBサイト」の38.27％と、やはり旧来からのテレビ広告に加え、WEB広告も注目度が高くなっているという結果が得られた。一方日本では、1位：「雑誌」の21.8％、 2位が「屋外広告」の18.4％、「WEBサイト」は4位の15.6％。広告の面白さに関しては、雑誌が高い評価を得ている点、シンガポールと比較し、全般的に広告への評価が得難い傾向がある点が興味深いとのこと。

日本ほど高くはないが、WEB広告をきっかけとして2人に1人が消費行動に移っているとの結果。シンガポールでの事業展開におけるWEB広告の重要性が窺える。また、シンガポールで興味あるWEB広告を発見38.27％から、実際に購入に至っている割合が高い。このことから、単にジャパンブランドを強みに商品を並べるだけではダメで、きちんと現地の人の気を惹くWEB広告づくりが大切であることがわかる。