香港在住のユーザー向け越境ECサイト
商品の持つ味・品質・鮮度をそのまま堪能
農水省と４社連携で香港への国産農産物等の輸出モデルを宅配予約販売方式で事業化

香港で日系最大の小売販売網とカード会員を有するイオングループ

イオンダイレクト株式会社（以下「イオンダイレクト」）は２０１５年８月１３日に香港在住のユーザー向けに越境ECサイト『新鮮直送』～Japan Premium Online Shop～をオープンする。

「新鮮直送」は「こだわりの日本の一品・選りすぐりの旨い旬」「日本の誇る安全・安心の旨い食」を提供し、その魅力を伝えていく。日本の高品質商品にこあわって品揃えし、商品自体の持つ味・品質・鮮度をそのまま堪能できるよう、商品説明や販売方法、配送方法にもこだわって運営を行う。

対象商品は果物や米だけでなく、香港でニーズの高い乾燥なまこやアワビ等の日本食財を春節前に展開する予定だ。

今回、農林水産省、全国農協食品株式会社、ヤマト運輸株式会社、株式会社ANA Cargoが連携することで、「新鮮直送」のような宅配・予約販売方式による香港への国産物等の輸出モデルが具現化した。

現在、農林水産省の輸出１兆円という目標の達成に向け、日本の農林水産物を新鮮で高品質な状態で、迅速かつ低コストで海外の消費者に届ける仕組みが求められている。そこで、旬で高品質な食品を新鮮さという強みを失うことなく、まとめて輸出することで、より低コスト化できる可能性がある頒布会宅配方式による国産農林水産物の輸出モデルの検討を行ってきた。対象は特に市場規模の拡大が見込まれるアジアにおいて、輸出環境が有利かつ物流ネットワークが整備されている香港とした。