上野の街を舞台に

日本中の選りすぐり商品を扱う大丸松坂屋百貨店（以下、大丸松坂屋）と、ヤフー株式会社（以下、Yahoo! JAPAN）が運営する「復興デパートメント」は、上野の街全体を舞台に地域ぐるみの新たな復興支援を開始すること発表した。

松坂屋上野店とYahoo! JAPANは共に「上野東北支援実行委員会」のメンバーとして、上野の街から東北の復興を支援する取り組みを行っている。そして2013年3月5日よりこの復興支援の第1弾として、松坂屋上野店にて「復興デパートメント」の商品や、東北のさまざまな産品を扱う「がんばろう東北！！東北物産展」を開催する運びとなった。

この物産展は、東北の生産者の方々の想いや商品に直接触れ、その商品の良さを感じてもらうことに重点を置き、より多くの方々に復興支援に参加する機会を提供することを目的としている。このような取り組みは気軽に、簡単に復興支援を行うことが可能だろう。

また今後は店舗のみならずインターネットを介して、インターネットと店舗の両方から購入できるオムニチャネル化への取り組みを検討している。

さらに同年3月12日からは、松坂屋上野店の地下食品売り場「ほっぺタウン」や、湯島白梅商店街・上野仲町通り商店街復興組合主催イベント「食べないと・飲まナイト」で、東北の食材を使用した新メニューの販売を行うことも決定している。

この取り組みは、東北の隠れた名品に光を当てることにより、新たなビジネスチャンスを作るとともに、東北の産業発展を継続的に支援していく試みとしている。

大丸松坂屋百貨店とYahoo! JAPANは、
震災以前に “復元”するのではなく新しい東北を作って“復興”していこうとする現地の人たちと協力し、今後もさまざまな取り組みを進めてまいります。（プレスリリースより引用）

との方針を示している。