ZOZO、20年間のデータをもとに「ファッション通販白書 by ZOZOTOWN」を発表

株式会社ZOZOは2025年12月10日、ZOZOTOWNのサービスを開始した2004年から2025年までの購買データをもとに、「ファッション通販白書 by ZOZOTOWN」を発表した。

気候変動がファッションの購買行動に影響

気象庁の観測によると、この20年間で日本の平均気温は約1℃上昇。夏日や真夏日の増加により、ファッションの季節感にも変化が起きている。

2000年代前半は5〜7月に販売ピークを迎えていたTシャツ／カットソーは、2020年代では4〜8月に前倒し。販売ピーク期間は平均で、約2カ月以上拡大するなど“シーズンレス化”の兆しが見られた。

一方で、アウターの販売ピークは2000年代前半の10月〜1月から、2020年代では11月〜1月と約1か月間短縮。気候変動がファッションの購買行動にも、影響を与えていることがうかがえる。

※画像元：20周年を迎えたZOZOTOWN、「ファッション通販白書 by ZOZOTOWN」を発表（株式会社ZOZO）

Tシャツ価格は3000円未満が主流に

ZOZOTOWNで最も売れているカテゴリーであるTシャツの購買価格帯は、2000年代後半の5000円未満から、近年では3000円未満が主流に。

物価上昇のなかでもTシャツは手に取りやすい価格を保ちながら、日常の“定番アイテム”として定着している。

ZOZOはその背景について「取扱いブランド数の増加やユーザー層の拡大があります。ZOZOTOWNの成長とともに多様なブランドが登場し、デザイン性と価格のバランスに優れたアイテムが豊富になったことで、ユーザーはシーンや気分に合わせて選んでいるのかもしれません」と分析する。

※画像元：20周年を迎えたZOZOTOWN、「ファッション通販白書 by ZOZOTOWN」を発表（株式会社ZOZO）

ファッション県民性が確認

ZOZOTOWNの購買データを都道府県別に分析したところ、以下の図表のように地域ごとに特色のある「ファッション県民性」が確認された。

本白書では、過去20年間にわたって蓄積された9億点以上の購買データを分析しファッション購買行動の変化を通じて、社会・経済・生活の移り変わりを読み解いている。

物価上昇、気候変動、ライフスタイルの多様化、景気の変動など、この20年間で環境が大きく変化するなか、ファッションの購買行動も少しずつ変化が生まれていることが可視化されている。施策検討の参考にしたい。