2026年1月の消費意欲指数、年末セールなどの影響で前月比大幅減　博報堂調査

最終更新日：2026/01/06

ECのミカタ編集部

博報堂生活総研[来月の消費予報・2026年1月]（消費意欲指数）

株式会社博報堂のシンクタンク博報堂生活総合研究所は2025年12月25日、消費の先行きに関する調査結果を｢来月の消費予報｣として発表した。

2. 消費意向も多くのカテゴリーで前月比減

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消費意欲は前月比大幅減

クリスマスや年末年始を過ごした後の1月は例年、消費意欲指数が低下する傾向にある。本調査では、今年も前月比で-4.8ptと大きく低下し､前年比でも-1.7ptと低下していることが明らかとなった。消費意欲指数の理由をみると､前月と比べて､消費にポジティブな回答（12月597件→1月448件）は大きく減少。ネガティブな回答（12月694件→1月819件）が大きく増加した。

具体的には､ポジティブな回答で､｢セールがある･安売り･福袋（12月42件→1月135件）｣が大きく増加した一方で､｢季節的な意欲向上（12月313件→1月149件）｣が大きく減少。｢（ボーナスなどで）金銭的に余裕がある（12月79件→1月26件）｣も減少している。

本結果について、博報堂生活総合研究所は「初売りや福袋などへの意欲はあるものの､欲しいものがないという意見も高まっています。そのため､クリスマスや年末の反動に加えて､ブラックフライデーなどセール期間の前倒しにより､前月と比べて控えめな消費意欲となることが予想されます」とコメントしている。

消費意向も多くのカテゴリーで前月比減

｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は30.1%で､前月比で-7.8ptと大きく低下。前年比でも-0.8ptと、やや低下した。

16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢食品｣｢外食｣｢ファッション｣など､10カテゴリーが20件以上減少。前年比では｢旅行｣｢日用品｣｢飲料｣｢化粧品｣が20件以上減少した。