年始の節約は「食」に集中するも「満足感」は必須　Nadia調査

Nadia株式会社が運営する料理メディア「Nadia（ナディア）」は2026年1月13日、「年始の節約事情」に関するアンケート調査の結果を発表した。

調査概要

◆調査期間：2025年12月19日～12月25日
◆調査対象： Nadiaに登録しているユーザー
◆回答者数：1178人
◆調査機関：自社調査
◆調査方法：メールマガジンにてアンケート回答を募集
◆出典：「年始の節約事情」に関するアンケート調査（Nadia株式会社）

年始は節約へのモチベーションが高まる傾向

アンケート調査の結果、年末年始は普段と比べて出費が「かなり増える」「やや増える」と回答した人は83.7%に。イベントや帰省が重なるこの時期、家計へ大きな負担がかかっていることが明らかになった。

年始の節約意識については、「強く意識する」16.6%、「ある程度意識する」43.6%を合わせると、6割超の人が「意識する」と回答。

多くの家庭にとって1月は「膨らんだ出費をいかに取り戻すか」という、年間でも節約へのモチベーションが高まる時期といえる。

節約しつつも「満足感は維持したい」需要

具体的にどのような項目の出費を抑えたいかという質問では、「外食・テイクアウト代」49.2%が最多となった。

続いて「食費（自炊の材料費）」40.8%、さらに「お酒・スイーツ・嗜好品」27.0%も上位にランクイン。節約を考える際、多くの人が「食」に関連するカテゴリーから、着手しようとしていることがうかがえる。

この1年間のNadiaの検索データ（※1）によると、「節約」と一緒に検索されているキーワードは「節約レシピ」「節約おかず」につづき「節約　ボリューム」となった。

この結果についてNadiaは「『安く済ませたいけれど、食べる量や満足感は削りたくない』という、潜在的なニーズが見て取れます」とコメントしている。

本調査から、年始は節約マインドが強まることが明らかとなった。「食」に関しては、節約しつつ満足感を得られるレシピが求められている。食に限らず、あらゆる商材においても、同様の傾向が見られる可能性があるといえるだろう。消費者のリアルなインサイトを把握しながら、施策を検討したい。

※1：Nadiaアプリ内における検索データ