エクスペリアンジャパン株式会社（以下エクスペリアンジャパン）は、株式会社リクルートホールディングス（以下リクルート）がリクルートＩＤ会員に提供する「リクルートIDニュース」内で、今秋から「メール向け動的コンテンツ」を導入するための技術「ダイナミックメールコンテンツ」を提供します。

2016年8月1日からは、先行第一弾として「動画メール」を用いた広告メニューの提供を開始しました。リクルートでは、今回の「メール向け動的コンテンツ」の導入により、ユーザーの利便性および体験価値向上と共に広告主のメールマーケティングにおけるプロモーション効果の最大化を目指しています。

【「メール向け動的コンテンツ」技術提供の背景】
近年のマーケティングオートメーションをはじめとしたマーケティングシステムの進化や、ユーザーの所有するデバイスのモバイル化などにより、メールマーケティングも改めてその価値を見直されてきています。そして、今後さらなるメールマーケティングの効果向上のためには、ユーザーの行動や状況、背景を考慮したコンテンツの提供が不可欠です。

そこで、エクスペリアンジャパンが提案するのが「コンテクスチュアルメールマーケティング」です。コンテクストは一般的に「文脈」と訳され、「コンテクスチュアルメールマーケティング」とは、メールを受信したユーザー個々の行動や背景、状況に即したコンテンツを「いつ・どこで・どのように」＝「どんな文脈」で伝えるかを考慮した一歩進んだメールマーケティングの概念です。

この「コンテクスチュアルメールマーケティング」実現のために不可欠なのが、すでに提供を開始した「動画メール」をはじめとする「メール向け動的コンテンツ（ダイナミックメールコンテンツ）」です。海外では「メール向け動的コンテンツ」の新しい技術が次々と生まれ、効果を上げています。

これらの技術を、リクルートが持つ多種多様なユーザーデータ、クライアントニーズをもとに、日本国内のユーザー動向と市場ニーズに即した形で提供することで、メールマーケティングの革新を図ります。

【「メール向け動的コンテンツ」の内容】
リクルートでは、2016年8月1日から「メール向け動的コンテンツ」第一弾として、リクルートＩＤ会員に提供する「リクルートIDニュース」内で、「動画メール」の配信を開始しました。「動画メール」は、メール内に差し込まれた動画をメール開封時に自動再生する技術です。これまでプル型のプロモーションとして用いられることの多かった動画をプッシュ型として活用できる点が特長です。これにより、プッシュ型アプローチが可能なメールの特性と、動画の持つ情報伝達力と訴求力の高さを生かしたプロモーション効果の最大化が期待できます。

【リクルートへの「メール向け動的コンテンツ」技術提供、今後のスケジュール】
今後、エクスペリアンジャパンでは「リクルートＩＤニュース」に対し、時間をトリガーとした「メール向け動的コンテンツ」の技術提供を予定しています（2016年秋頃）。それ以降も、開封地点の位置情報をトリガーとした「メール向け動的コンテンツ」、WebやSNSなど外部チャネルとのリアルタイム連携、開封地点の天気情報をベースにしたトリガーメールなどの技術提供を予定しています。

※サービス内容、提供順、時期は変更になる可能性があります。