これまでは特に期間を指定することなく、その先発生した全ての購入に対してLTVの計算を積み上げていく形で広告効果の評価及び運用をしていました。

これに対し、「例えば1年間など特定の期間でどの程度のLTVやROASになっているかを見ながら広告の評価・最適化を行いたい」という広告主ユーザーからのご要望を頂戴したため、指定期間で足し上げを区切って指定期間後のLTVを自動で算出・可視化し、同時のそのデータを基に広告運用も自動最適化する機能を新たに追加しました。

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ShirofuneのLTV運用についてはこちら
https://shirofune.com/cpa-to-ltv/
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期間が絞れることで、企業が目標の投資回収期間を設けている場合、その投資回収期間に対してどれくらい回収できているかが明確となり、またその期間でミニマムROASを設定することでその期間で投資が回収できるように自動入札調整を行うことが可能になります。

『LTV運用for EC』および本機能に関するお問い合わせ
support@shirofune.com

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【参照：CPA/ROAS基準とLTV/CPO基準の違い】

CPA/ROAS基準 → 媒体Aを評価

＜媒体A＞ ←
広告費100万円　売上200万円　ROAS 200%

＜媒体B＞
広告費100万円　売上150万円　ROAS 150%

売上の中の既存/新規の割合や、そこで入ってきてくれた新規ユーザーがその後どれくらいリピートして最終的にどれくらいの売上をもたらしてくれたかを考慮せずに評価している

LTV/CPO基準 → 媒体Bを評価

＜媒体A＞　
広告費100万円　売上200万円　ROAS 200%
新規ユーザー売上100万円　新規ユーザーROAS100%
総LTV300万円　Lifetime ROAS 300%

＜媒体B＞ ←
広告費100万円　売上150万円　ROAS 150%
新規ユーザー売上130万円　新規ユーザーROAS130%
総LTV400万円 Lifetime　ROAS 400%

CPA/ROAS基準でネックとなっていた点をクリア。またLifetime ROASを見ればかけた広告費をどれくらい本当に回収できているのかがわかり、広告費増減の判断材料としても非常に有益。

■広告運用自動化ツール「Shirofune」について
Shirofuneは、「1日10分でプロ品質の広告運用」を実現する、広告運用自動化ツールです。

広告運用が未経験の方でも、簡単操作で広告の出稿から最適化まで、ワンストップで実現できます。また、CRM／ECプラットフォーム等のデータを統合しLTVをベースにした広告運用を可能にするなど、運用に精通した人が更に高度な広告運用を行うための機能も提供しています。
運用に関わる各種業務を自動化することで、広告業務に関わる生産性を大幅な改善を実現します。

現在13,000を超えるアカウントがShirofuneを通じて運用が自動化されており、上場企業から成長企業の広告主様の自社運用の支援をはじめ、大手広告代理店様の社内運用業務の基幹システムとしての採用など、幅広くご活用頂いております。