ファッション雑誌販売部数トップシェアの株式会社宝島社（以下、宝島社）が発行する女性ファッション雑誌『sweet（スウィート)』５月号（2016年4月12日発売）は、発売1週間目の予測で実売率約９０％、実売数約２７万部、前年同期比167.8％で、完売する見込みです。また、売れ行き好調を受け、2015年下半期の雑誌販売部数が前期比134．5％、実売月平均が22万部を超える見通しで、全ファッション雑誌における販売部数で1位を獲得します。
　
　『sweet』は、２０代後半の女性を中心に多くの女性から支持を得ているファッション雑誌です。「28歳、一生“女の子”宣言！」を雑誌コンセプトに掲げ、「大人カワイイ」という言葉を流行らせるなど社会現象を巻き起こしてきました。最近は「カワイイ格好をしないと、可愛くなれないぱ」という新しいメッセージを打ち出し、おしゃれが好きな感度の高い女性に向けて、装うことの楽しさを提案しています。
　
　同誌が好調な理由のひとつは、毎号1冊に１つ付いてくる“クオリティの高い豪華なブランドアイテム付録” です。今号の付録である「ＦＵＲＬＡ（フルラ）のマルチケース＆ノートブック」は、発売すぐに「付録目当てで購入ぱ」「可愛い！」などインスタグラムを中心にSNS上で話題となりました。同誌は、女性ファッション雑誌で初めてブランドアイテム付録を付けた先駆者であり、これまでにも「アーカーの２連ポーチ」や「レスポートサックのスーベニアケース」、「ポール＆ジョーシスターのミラー＆ミラーケース」などの付録が支持を得て部数を伸ばしています。新規読者の開拓にも繋がっており、付録ブームが再燃しています。
　
　宝島社は、企業理念「人と社会を楽しく元気に」のもと、今後も雑誌のリーディングカンパニーとして、多くの方に喜んでいただけるコンテンツを企画開発・提供してまいります。