ビッグワードに比して、比較的ニッチなワードを指す。
ビッグワードに加えて、別のワードを掛け合わせることで、ミドルワードとなることもある。
例えば、「パソコン」をビッグワードとした場合でも、「パソコン+特定メーカー」の掛け合わせになると、ミドルワードとなる。