Amazon.co.jp（以下、Amazon）は、「ホワイトデー特集」の販売実績より、「本命向けギフト　人気ランキングTOP10」、「義理チョコへのお返し用ギフト　人気ランキングTOP5」、「子供のお返し用ギフト　人気ランキングTOP5」の3つのカテゴリーのランキングを発表した。

本命から義理、キャラクターと様々な商品が揃う

　Amazon「ホワイトデー特集 2017」では、本命向けのジュエリーや美容家電から、義理チョコへのお返しに嬉しいお手軽価格で気のきいたギフト商品、子供同士のお返しにぴったりなキャラクターものまで、様々な商品が取り揃う。そんな「ホワイトデー特集」の販売実績による、カテゴリー別の人気ランキングは以下の通りだ。

【本命ギフト　人気ランキングTOP10】

​＜5位＞伊藤久右衛門 宇治抹茶　トリュフ チョコレート ストロベリーチョコ　お茶苺さん 限定 いちご箱

1位　Galler（ガレー）チョコレート　ベルギー王室御用達　ミニバーギフトボックス　11種24本入り（1箱）
2位　ゴディバ（GODIVA）ゴールドコレクション　12粒
3位　ゴディバ（GODIVA）エクレール　ダムール　アソートメント　10粒
4位　ゴディバ（GODIVA）エクレール　ダムール　ハートボックス　11粒
5位　伊藤久右衛門　宇治抹茶　トリュフ　チョコレート　ストロベリーチョコ　お茶苺さん　限定いちご箱
6位　リンツ（Lindt）チョコレート　リンドール　アソート　ギフトパック12種類／36個入り
7位　ゴディバ（GODIVA）エクレール　ダムール　ベア　3粒
8位　ワンダーハニー　蜜蜂の森のハンドクリームギフト
9位　CHIARO DI DIAMANTE K10ピンクゴールド×ダイヤモンド　ハートペンダントネックレス　CHD0001
10位　キリン　ゴディバ　チョコレート　リキュール　375ml

【義理チョコへのお返し用ギフト　人気ランキングTOP5】

＜4位＞長崎心泉堂　ホワイトデー プレミアムストロベリーカステラ　WDVP (270ｇ)

1位　ゴディバ（GODIVA）ラッピングトリュフアソートMMH　9粒
2位　新宿高野　フルーツチョコレート5入
3位　資生堂パーラー　花椿ビスケット限定缶パールピンク
4位　長崎新泉堂　ホワイトデー　プレミアムストロベリーカステラ　WDVP（270g）
5位　ギフト　コロコロワッフル　3本セット　1箱（3種詰め合わせ）クッキー（プレーン　メープル　ショコラ）

【子供のお返し用ギフト　人気ランキングTOP5】

＜1位＞ロイヤルガストロ　お絵かき 動物っこ 3個入　お家のギフトボックス

1位　ロイヤルガストロ　お絵かき　動物っこ　3個入り　お家のギフトボックス
2位　ダイナソーズ　チョコレート（いちご・ミルク・ビター）
3位　長崎心泉堂　ホワイトデー　I’m Doraemon WDXH（IDM-シルバー　個包装）
4位　cuoca手作りキット　とびきりキュートなミニDECOカップケーキ
5位　【ホワイトデー】チョコロン　3個入　デザイナーズバッグ　チョコ　タルト

ホワイトデー当日でも間に合う「Prime Now」

　Amazonでは、「ホワイトデー特集2017」だけではなく、プライム会員向けサービス「Prime Now」でもホワイトデー向けギフト商品の特集ページを設けている。注文から最短1時間で商品が手元に届き、配達先に自宅だけでなく仕事場などを指定することも可能なため、お返しのギフトを買い忘れていても「Prime Now」なら当日でも間に合う。

　また、「Prime Now」の特集ページでは、ホワイトデースイーツと一緒に贈れるコスメギフトセットの商品を拡大。さらに、手作り用の調理用品やラッピング材、またワインやジュエリーまで取り揃えているため、様々なニーズに対応することができる。そんな「Prime Now」の人気ランキングは以下の通りだ。

【Prime Now　人気ランキングTOP4】

＜4位＞ジョンマスターオーガニック　ウィンターホリデーヘアケアコフレ

1位　中島大祥堂　フレンチトリュフ　6個
2位　アソートギフト　7個（※焼き菓子7種類の詰め合わせ）
3位　ロクシタン　ローズ　メルシーキット
4位　ジョンマスターオーガニック　ウィンターホリデーヘアケアコフレ

　バレンタインデーのお返しにギフトを贈る「ホワイトデー」。この時期は、実店舗でもEC店舗でも「ホワイトデー特集」を行っている店舗が多いことだろう。その中でも、Amazonでは「Prime Now」があり、ホワイトデーの当日でも間に合う。そこがAmazonの強さであり、差別化ポイントだろう。こういったイベント時には様々な店舗で「特集」が行われる。速さではAmazonに勝てない、だが、工夫次第で差別化できる点はあるはずだ。季節に合わせた特集は当然で、その上で何を提供できるのか、そういった踏み込んだところが、今後成長していくEC店舗の鍵となってくるのではないだろうか。