楽天株式会社（本社：東京都世田谷区 以下「楽天」）と株式会社楽天野球団（本拠地：宮城県仙台市 以下｢楽天野球団｣）は2017年4月4日（火）、Koboパーク宮城（宮城県宮城野区）にて、楽天市場で人気のお取り寄せグルメを販売する「楽天うまいものパーク」を開設すると発表した。楽天がKoboパーク宮城に常設の売店を開設するのは、今回が初めて。地域のさらなる活性化と発展に取り組んでいる。

楽天による新たな取り組みが始まった。球団本拠地である「Koboパーク宮城」内の「楽天うまいものパーク」にて楽天市場で人気のお取り寄せグルメを実際に食べることができるという本企画。「ボールパーク構想」を掲げている楽天野球団は、野球観戦はもちろん、試合日でなくても家族で楽しむことのできるエンターテインメント性の高いスタジアムづくりを目指している。2016年には、観覧車やメリーゴーラウンド、ドーム型のイベント施設（イーグルスドーム）といった施設をオープン。「楽天うまいものパーク」もその一環。楽しめる球場として目玉コンテンツの一つにしていきたいところだ。

人気のお取り寄せグルメ全9品

　メニューは楽天市場で人気のお取り寄せグルメ全9品で構成されている。「高級和牛専門店 セゾンブシェ」が本プロジェクトのために開発した「黒毛和牛100％デミチーズハンバーグ丼」や人気スイーツ店「愛情宣言」と楽天の人気キャラクター「お買いものパンダ」がコラボレーションした「楽天うまいものパーク」限定の「お買いものパンダクッキー」などを販売。また、球団初となる「ＥＡＧＬＥＳ　ＢＥＥＲ」を販売することが決定している。これによれば、東北の３つのブルワリーと共同で３種類のオリジナルクラフトビールが飲めるのだとか。

　また、楽天市場のグルメ大賞「とり肉部門」を2年連続で受賞した「水郷のとりやさん」は「やみつきジューシーから揚げ」を販売。同店 須田 健久さんによれば「試食をした銀次選手と茂木選手も「うまいッ！！」とコメントしてくださいました」と満足そうだ。これも、ある種、楽天らしい店舗への付加価値提案か。

■メニュー
・黒毛和牛100% デミチーズハンバーグ丼　(店舗名：高級和牛専門店　セゾンブシェ)
・メガ盛り　肉の三冠王　(店舗名：高級和牛専門店　セゾンブシェ)
・ぷるるんホルモン塩焼きそば　(店舗名：食福亭味革)
・やみつきジューシーから揚げ　(店舗名：水郷のとりやさん)
・デビルチキンカレー　(店舗名：LaLaカレー)
・ファミリーポップコーン　(店舗名：ファッジ　コンシエルジェ)
・季節のジェラート　(店舗名：ジェラート専門店ドルチェ 本店)
・天使のケーキバー　チーズ＆濃厚チョコブラウニー　(店舗名：天使のおくりもの)
・お買いものパンダクッキー　(店舗名：愛情宣言)

WEBとリアルの垣根を越える

「楽天うまいものパーク」で商品を購入した来場者には、「楽天市場」で利用できる割引クーポンを配布し、「楽天市場」の利用を促進する。リアルの場で楽しんでいただき、ECサイト上で還元する。こういった試みはEC広告の形として、他の企業のロールモデルとなり得るかもしれない。楽天が新たに取り組む「WEBとリアルの垣根を越える」仕組みづくりが野球シーズンとともに幕をあける。