クルーズ株式会社(本社：東京都港区)が運営する、ファストファッション通販サイト『SHOPLIST.com by CROOZ』(以下、SHOPLIST)は、株式会社幻冬舎(本社：東京都渋谷区)と共同で、スマートフォン(以下、スマホ)で楽しむ通販直結型の無料ファッションWEBマガジン『LiSTA(リスタ)』を創刊すると発表した。

　"なりたい自分が見つかる"。これがSHOPLISTと幻冬舎が共同で立ち上げる「LiSTA(リスタ)」のコンセプトだ。20〜30代の女性をターゲットに、SHOPLISTが取り扱うブランドのファッションアイテムだけで制作されるという。

　幅広い商品とファッション好きなユーザーを抱えるSHOPLISTと、幅広いジャンルの書籍や雑誌、ウェブコンテンツなどを作り出す幻冬舎。互いの企画、編集力を最大限に活かして、ファッションのトレンドやヒット商品の情報をわかりやすくユーザーに届けていく。

　「LiSTA」創刊号では、乃木坂46の白石麻衣さんが表紙を飾り、中面では内田理央さん、岸本セシルさん・石田ニコルさんらが登場。コーディネート紹介や動画コメントなど60コンテンツを用意し、今シーズン注目のファッションアイテムを紹介していくとしている。

新しい時代の「物を売る」という手法

　これまでの広告型のマネタイズのみでなく、ECが絡むことによってキャッシュポイントが増える。これは媒体にとってメリットが大きい。ユーザーにとっても「型番や商品名で検索し直す」ということがなくなるので、商品購入までの距離も格段に短くなる。

　スマートフォンというデバイスを活かした設計と、旬のタレントをしっかり用意することで認知度は一気に向上するのではないだろうか。テレビや雑誌からWEBへと確実に読者が移りつつある今、こうした取り組みはEC業界にとっても追い風となる。

　WEBマガジンはこれからECと連動したものが増えるだろう。商品力と編集力がモノを言う世界の中で、「LiSTA」が読者と商品をどう結びつけていくか。学ぶところは多いはずだ。