楽天株式会社（本社：東京都世田谷区、代表取締役会長兼社長：三木谷 浩史、以下「楽天」）と株式会社ビームス（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：設楽 洋、以下「ビームス」）は、楽天の運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」とショッピングSNS「ROOM」、そしてビームスの運営する実店舗「ビームス ジャパン」において、両社のコラボレーションによる初のO2O企画「Rakuten meets BEAMS JAPAN」を、2018年5月23日（水）より開催する。

ネットとリアルが融合

今回のコラボ企画では、BEAMSの人気バイヤーとショップスタッフなど総勢16名が、愛用している「楽天市場」の商品を、ライフスタイルとともに紹介する。また、ビームス ジャパン店頭には、紹介した商品を、スマホで操作ができる巨大デジタルサイネージで展示するコンテンツが用意される。

ユーザーは、自身のスマートフォンをコントローラーにして、サイネージに表示される商品から「楽天市場」の商品ページにアクセスし、商品をチェックしたり、購入することが可能だ。さらに、楽天の公式キャラクター「お買いものパンダ」のフォトスポットを用意し、一緒に撮影を楽しむこともできる。

熱度の高い買い物体験を創出

コラボレーションステッカー缶バッジ　デザインイメージ

イベントの概要はこうだ。インターネット・ショッピングモール「楽天市場」およびショッピングSNS「ROOM」におけるBEAMSの人気バイヤーとショップスタッフなど16名のアカウントを集約した、特設ページを開設。

ビームス ジャパン店頭におけるデジタルサイネージを使用したオンライン連動コンテンツが設置され、スマホアプリ決済サービス「楽天ペイ（アプリ決済）」がビームス ジャパン店頭で導入される（全国のビームス店舗へ導入拡大予定）。

また期間中、ビームス ジャパンへの来店者全員に楽天の公式キャラクター「お買いものパンダ」とビームス ジャパンのコラボレーションステッカーがノベルティとしてプレゼントされる。さらに、デジタルサイネージでの企画を体験した楽天会員には、コラボレーション缶バッジがプレゼントされる（数に限りあり）。

加えて、期間中に来店ポイントアプリ「楽天チェック」でビームス ジャパンにチェックインすると、楽天の共通ポイント「楽天スーパーポイント」が100ポイント進呈される（ビームス ジャパンにて「楽天チェック」のチェックインによりポイントが獲得できるのは5月23日水曜日～6月19日火曜日の期間中に1回となる）。

両社の展開は今後も加速する

楽天とビームスはこれまでも、キュレーション型Eコマース「Rakuten meets BEAMSハッピー隊 」を企画するなど、インターネット・ショッピングにおける新たな価値を提供する取り組みを実現してきた。両社は今後も、お互いの知見を融合し、ユーザーが最高の商品と出会える、「より楽しいショッピング体験」の提供をしていく方針だ。

巨大な集客力を有する楽天と、多彩なアイテムでカルチャーを切り拓くビームスジャパン。両社の融合は、単純に1+1というだけではなく、ネットとリアルの融合という軸を基盤に、乗数的にその効果を高めて行きそうだ。そのウェーブは、ECという文脈の枠を超えて、指数関数的にその新たな価値を示して行くのかも知れない。今後のさらなる斬新な買い物体験の創出に期待したい。