オプト社がAmazon上での広告施策を多角的に支援する専門部隊を設立

株式会社オプト(本社:東京都千代田区、代表取締役社長 CEO:金澤 大輔、以下「オプト」)は、企業のAmazonチャネルシフトを支援する専門部署「Amazon戦略部」を新設したことを公表した。

ユーザー約5,600万人の巨大プラットフォームAmazon

オプトは、デジタルマーケティングを軸に展開する「Innovation Agency」だ。持続的な成長を志す企業のビジョンやミッションと並走しながら、「ビジネスを革新させ、新しい価値を創造してく」を掲げて実績を重ねてきた。

その同社が今回ついに「Amazon.co.jp」専門部隊を設立した。Amazonは、ECだけではなくビデオオンデマンドや音楽配信を提供する有料会員サービス「Amazon Prime」を提供し、クラウドサービス「Amazon Web Services」などITインフラの面でも存在感を発揮しているのは周知の通りだ。

国内におけるAmazonユーザーは、すでに約5,600万人にのぼり、デジタルプラットフォームとして消費・経済市場に大きな影響力を持っている。そうした急拡大を続けるAmazonをマーケティングチャネルとして活用したいという企業ニーズが急増しており、オプトではそうしたニーズに応えるため、Amazonチャネルシフトを支援し、投資対効果を最大化するサービスの研究開発、提供に取り組んでいくことにしたのだ。

Amazon上での広告施策を多角的に支援

今回、オプトが設立を表明したAmazon専門部隊の概要は次の通りだ。

【Amazonチャネル支援サービス強化の概要】
① 広告関連サービス
・新設「Amazon戦略部」によるAmazon Advertising Platform、Amazon Marketing Services（※下記に説明あり）の広告運用専門体制を構築
・Amazon Advertising Platform、Amazon Marketing Services運用データ分析によるAmazon内の売上最大化や、Amazon購買データを活用した広告配信の最適化プログラムの研究開発

② 広告運用領域外のEC関連サービス
・Amazon内ECコンサルティング（商品ページ最適化、SEO対策、カート購入率向上支援等）
・Amazon Storeの制作、流入経路分析、検証、最適化

③ ソリューション開発
・広告運用関連のシステム開発により広告運用のPDCAを高速化
・広告主のサービス/アプリケーションをAmazon Alexaのスキルとして搭載するための技術支援

④ パブリッシャー支援
・Amazonが提供する、パブリッシャー社様向けサービスの導入支援及び広告収益機会の最⼤化支援

※
Amazon Advertising Platform：Amazonサイトをはじめとする様々なウェブサイトを閲覧、あるいはモバイルアプリを利用しているユーザーに対し、Amazonが持つ膨大かつリアルタイムに更新される購買データを活用することで、ユーザーにとって親和性の高い広告を表示できるディスプレイ広告メニュー。

Amazon Marketing Services：Amazon内でユーザーの検索キーワードに連動させて広告を表示、または商品、興味・関心 によるターゲティングを行い、購買意欲の高いユーザーに広告を掲載できるメニュー。

顧客企業のAmazonチャネルシフトを支援

同社は今後、「Amazon戦略部」を中核に据え、オプトおよびグループ各社が持つAmazonに関するナレッジやサービス機能を集約・連携させ、顧客企業のAmazonチャネルシフトを支援するあらゆるサービスの開発・強化をしていくとしている。

アメリカ発で日本をはじめとして世界に膨大なユーザーを抱えるに至ったAmazon。もはやそれは、ひとつのECサイトでなく巨大なエコシステムそのものともなっている。一方でそうした膨大なユーザーの動向をより精度を高くして把握し、有効な施策を打つのは容易ではない。

いかに巨大なプラットフォームといえどもAmazon特有の仕様や広告メニューが存在するからだ。そこで今回、オプト社が打ち出した「Amazon専門部隊」が威力を発揮することになるだろう。Amazonのその流儀や特性をより理解した専門部隊であればよ、り最適な広告施策を打つことにつながり、CVやCVR向上へ寄与することが期待される。