ヤフー株式会社（本社：東京都千代田区/代表：川邊健太郎）の運営するYahoo!ショッピングでは、メンズスキンケア・メイク製品の売れ行きが好調であることを発表した。

5年間で売上が約4倍？！「美容男子」急増中

「美容グッズ」と聞くと女性向けのものと思ってしまいがちだが、実は密かに美容に気を遣う男性「美容男子」が急増しているという。

Yahoo!ショッピングの「メンズスキンケア、メイクカテゴリ」において、5年前より購入者が約4倍に増えた。
美容に関心を持つ男性、いわゆる「美容男子」が急増している。

特に40～50代男性は5倍以上と、他の年齢層に比べて大きく伸びている。製品ラインナップから見るに、アンチエイジングに興味を持つ男性が増えてきているようだ。

人気は「オールインワン」。時短で手軽にできるのがトレンド

2019年4月の「メンズスキンケア・メイクカテゴリ」において売上No.1を記録したのが、「オールインワン クワトロ ボタニコ」。 1本で美容液・乳液の役割も果たす男性用化粧水だ。

他にも押すだけで眉メイクが完成する「メンズ 眉スタンプ」が売れていることからも、時短で手軽に済ませられるメイクやスキンケアがトレンドであることがうかがえる。

また、売上No.1を誇るのはUVケアもできる「メンズ用ファンデーション BBクリーム」、「メンズコンシーラー」が売れていることから、髭剃り・眉剃り後の青味や、ニキビやシミを気にする男性が増えているようだ。

トレンドをつかむにはネットショップをチェック！

ライフスタイルが多様化する現代、ターゲットも多様化し、「男性だから」「女性だから」といった性差はどんどんなくなってきている。

多様化するターゲット層をいかに早くつかむかが、今後すべてのマーケティングにおいて重要視されていくだろう。特にネットショップは、実店舗ではまだ恥ずかしくて美容製品を買えない、という男性にとって便利な手段といえる。

Yahoo!ショッピングをはじめとするネットショップの購入者層に、市場の最先端トレンドが潜んでいるといっても過言ではないかもしれない。