楽天グループ株式会社（以下：楽天）は2024年11月7日、広告主企業に向けて、コンバージョンに至る可能性が高いユーザーを予測するAIソリューション「未来購買予測」の提供を開始した。

人間では予測し得ないコンバージョンの予兆を捉える

今回提供が開始された「未来購買予測」は、楽天が運営する70以上のサービスによって蓄積する属性データや購買データなどの消費行動分析データと、広告主が保有するコンバージョンデータをもとに、コンバージョンユーザーと非コンバージョンユーザーにおける特徴のギャップをAIが多角的に分析し、人間では予測し得ないコンバージョンの予兆を捉え、生活者の需要をスコアリングして予測するソリューションである。

楽天グループサービスのプレミアム枠に掲載する運用型広告「RMP - Unified Ads」を活用することで、「未来購買予測」で予測したコンバージョンの可能性が高いターゲットに広告を配信することが可能になる。

楽天の枠組みを超えたの広告枠への配信も予定

デジタル広告市場では、ユーザーのウェブ行動を追跡し、広告を表示するために発行されるサードパーティクッキーの規制に伴い、ファーストパーティークッキーを保持することの重要性が高まっている。

本サービスは、楽天グループのファーストパーティークッキーを使用する「RMP - Unified Ads」と組み合わせることで、精度の高い広告配信を実現。また、AIが効率的に学習を繰り返し、段階的に精度を高めながら購買の可能性が高いユーザー層を発見し、効率的に広告配信を行うことを可能にした。

今後は、「楽天エコシステム（経済圏）」内外の様々なユーザータッチポイントに効率よく広告配信ができるよう、楽天の枠組みを超えた良質な外部メディアの広告枠への配信を予定している。また、AIをより活用し、不動産業界や自動車業界などの分野に特化した予測機能も実装予定である。

豊富なデータとAIを最大限に活用することで、企業の持続的なマーケティング活動への貢献が期待される。本サービスの動向、展開に注目したい。