株式会社オースタンス（以下：オースタンス）は、50歳以上の人口が日本の総人口の半数を超える2025年を迎えるにあたり、シニア世代を対象とした「YouTube活用実態と購買行動」に関する調査レポートを公表した。本記事では一部内容を抜粋して紹介する。

調査概要

◆調査方法：Webアンケート
◆調査対象：「趣味人倶楽部」45歳以上の会員
▷40代3.1%　50代16.1%　60代34.3％、70代35.5％、80代以上11.0%）
◆調査人数：490人
◆調査日：2025年1月17日～20日
◆出典：YouTube活用実態と購買行動（株式会社オースタンス）

シニア層の9割以上がYouTubeを利用

本調査によって、シニア層のYouTube利用率は約90％にのぼり、そのうち半数以上が「頻繁に利用」することが判明した。特に50代では98％、60代以上でも約70～80％がYouTubeを活用していると回答した。

視聴ジャンルの傾向としては、「日常系」や「趣味系」に人気が集まる。また、健康関連（運動、料理、医療系）も支持されており、女性は「料理系」男性は「趣味系」に関心が高いことが明らかとなった。

半数以上がYouTube経由での商品購入経験あり

購買行動について調査したところ、約50.8％がYouTube経由で商品を購入した経験があると回答。特に日用品や健康食品・サプリメントが人気ということがわかった。

購入経験のある商品ジャンルのランキングは以下の通り。

◆1位：日用品・生活用品
◆2位：健康食品・サプリメント
◆3位：趣味関連の教材

男女別に購買経験のある商品ジャンルを見てみると、男性は「趣味関連」、女性は「美容製品」が上位にランクインした。

シニア像は日々変化しつつある

全体で60％以上が「信頼するインフルエンサーによる紹介であれば購入または検討する」と回答。インフルエンサーによる商品紹介は、シニア層の購買行動に大きな影響を与えていることがうかがえる。

シニアDXラボ編集長は本調査結果を受け「50歳以上が人口の半数を占める現在、我々が捉えるべきシニア像も刻一刻と変化しています。デジタルリテラシーが高まる中で、ターゲットとなるシニア世代の生活や関心、日頃触れている情報への理解を深めることがますます重要です」とコメントした。

シニア世代への新たなアプローチとして、YouTube動画やインフルエンサーを活用するなど、従来のシニア像とは異なる手法も検討すべきだろう。