20代・30代の女性168名に対して実施した「夏のバーゲンについての意識調査2015」を発表
夏のバーゲンに行く予定と答えた女性は昨年より低く、59.5％
夏のバーゲンの購入総予算は、「1万円～2万円未満」との回答が38.0％で最も多かった

バーゲンセールに行く予定6割、購入総予算「3万円未満」が8割

デジタルマーケティング会社の株式会社ADDIX（本社：東京都港区　代表取締役社長：酒井大輔）が運営するビューティ・ファッション特化の最新マーケティング情報発信ブログメディア「BWRITE（ブライト）」は、マーケティング特化型クラウドソーシング「Skets（スケッツ）」会員の20代・30代の女性168名に対して、今年の夏のバーゲンについてのアンケート調査を2015年6月12日から19日の期間において実施。「夏のバーゲンについての意識調査2015」として結果をまとめ、昨年6月発表の「夏のバーゲンについての意識調査」の結果と比較したレポートを7月2日に発表した。

「BWRITE」によると、今年の夏のバーゲンに行く予定と答えた女性は昨年より低く、59.5％。開催時期などのバーゲン情報の入手経路については、公式サイト（57.0％）、店内ポスター・チラシ（40.0％）、DMハガキ（39.0％）、メールマガジン・ニュースレター（35.0％）の順となった。特に昨年はトップ（60.9％）だったDMハガキと回答した人の減少が目立ったとのこと。

夏のバーゲンの購入総予算は、「1万円～2万円未満」との回答が38.0％で最も多かった。合わせて77.0％が合計予算「3万円未満」と回答しており、女性たちの堅実な志向がうかがえた。昨年の調査では、3万円未満との回答は合わせて54.4％。今年は、昨年調査の結果よりも予算が低めとなった。

注目されるアイテムは、「ワンピース」（60.0％）、「サンダル」（43.0％）、「スカート」（39.0％）。復刻版などで人気を集めた「スニーカー」は、25.4％から13.0％へと半減しており、購入のピークを越えたようだ。今夏のファッショントレンドとしては、トップは「ホワイト」で、約4割（39.9％）が取り入れたいと回答。次いで「ボーダー」と「リネン素材」がどちらも29.2％と同率で2位。夏らしい爽やかさのある素材や柄が上位に入った。以下、昨年からブームが続く「ネイビー」（27.4％）、この春からブレイク中の「デニム素材」（23.8％）や「ガウチョパンツ」（22.6％）などが支持を集めた。

今夏の女性の財布の紐は堅い。バーゲンセールを控える店舗としては、厳しい夏となり、逆にEC事業者にとっては、チャンスとも言えそう。注目アイテムやトレンドに気を配った品揃えとしたい。