ジャンルを意識したレポートは、新しい楽天の姿勢でもある

　「これだけは言わせて！」そんな風にして、僕がよくするあのお馴染みポーズで、颯爽と現れたのは、楽天株式会社（以下、楽天）のスーパーTVの大坪麻夕子さん、山浦梨香さん、広報の三浦美穂さんだ。お三方から聞かされたのは、「とにかく「楽天スーパーTV」を見て！」ということだった。
　僕以上にポーズが様になっているのが悔しい。このポーズもまた、スーパーTVの内容への自信の現れなのだ。

　さて、見てみると、それは「スーパーTV」の新しい試みだった。この一年を振り返り、楽天市場のヒットの傾向を番付にした完全に番組のような仕上がり。キャスター風に出てきた山浦梨香さんによる、スムーズな進行の後、広報の三浦美穂さんがレポーターに扮して、各ジャンルの担当者に会いに行くという内容。そもそも「スーパーTV」がこうした「番付」についての番組を制作するのは、初めてのこと。
とにかくこちらを一度見てほしい。http://bit.ly/1NRtSV5

　楽天市場といえば、いろんな商品が混ざり合う中、セールやポイントを通して、お客様にその価値を提供するイメージが強かったが、先日、河野さんに話を聞きに行った際には、そういうところから変わりつつあることを感じた。

　ジャンルにフィーチャーし、そのジャンルの持つ世界観をリスペクトして、そのジャンルの中で、そのお店の価値を見出す。商品なり、店なりをお客様に深く理解させる方向に、なっている。この番組もまた、そのジャンルごとの社員が生の声を、この「スーパーTV」を通して伝えている。ユーモアもあって親しみやすい。見て！とお勧めするだけあって、内容として面白いのと、今年一年をコンパクトに振り返られる点が非常に良い。

なにが注目?楽天市場ヒット商品番付2015

ずばり、これが楽天市場 2015年 ヒット商品番付だ。
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　　　　　■□ 楽天市場 2015年 ヒット商品番付 □■
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　　　　　　　　　　　東　　　　　　　　　　　　　　　　　西
横綱　　　「ボタニカル」ブーム　　　　　　　　　　コダワリ系油ブーム
大関　　　 個性派ビールへの注目　　　　　　　　　 ふるさと納税ブーム
関脇　　　　 マッスルシニア　　　　　　　　　　 10代男子の美意識女子化
小結　　　　　 育○系下着　　　　　　　　　　　　　体型カバー水着
前頭　　　　　ミラクルシード　　　　　　　　　　　ファミリーハロウィン
期待株　　「SNS系フード」調理グッズ　　　　　　　 犬猫の世界も長寿化
期待株　　　 ラグビーブーム　　　　　　　　　世界にうけるメイドインジャパン

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　今年の特徴としては、2015年初登場の「ボタニカルシャンプー」や、海外からの黒船「ココナッツオイル」＆「チアシード」、10代男性からの支持も厚い「フラッシュ脱毛器」、60代男女ともに人気の「腹筋トレーニング器具」等、"カラダの内と外"から健康・美容を支える「こっそり自分磨きアイテム」が番付を賑わした模様。「ふるさと納税」や「クラフトビール」といった"地域色" "ご当地感" 豊かな商品群も上位にランクインしたのも今年ならでは。

　また、「ラグビー」や「KENDAMA（けん玉）」、「ランドセル」といった海外での人気に端を発した"逆輸入アイテム"も躍進したという。海外での評判が日本国内に還流することで、日本人自らも価値を再発見し、商品を購入するという好循環が生まれたのだ。

　一年を振り返り、こんなことがあったなぁと思うと同時に、「スーパーTV」の向こうにあるのは、社員たちの遊び心。王様のブランチ風な広報三浦さんの食レポだったり、けん玉をやりながら、時に見せる、素の笑顔に、楽天らしい、Shopping is entertainmentの精神を想った。楽しく「楽天市場」の売れ筋商品を見て、2015年を振り返り、明日への飛躍、来年の盛り上がりに備えたい。

構成　石郷“145” マナブ