今月6日に行われた、株式会社Eストアーのネットショップ大賞(R)2015 GRANDPRIXで銀賞を受賞した「スウィートマミー」。
遂に、日本最大級ファッション通販サイトZOZOTOWNに登場だ。

ママのおしゃれを応援！スウィートマミーって？

「らしくない」プレママ・産後ママのおしゃれな授乳服・マタニティウェア専門店、株式会社スウィートマミー（以下、スウィートマミー）は、明日12時より、株式会社スタートトゥデイが運営する日本最大級のファッション通販サイト「ZOZOTOWN」に新規店舗「Sweet Mommy」をオープンすることを発表した。

スウィートマミーといえば、記憶に新しいのが、先日開催された、株式会社Eストアーのネットショップ大賞(R)2015 GRANDPRIXで銀賞を受賞したことだ。（【速報】約2万店の頂点へ！Eストアーネットショップ大賞①http://goo.gl/9wrmJz）

スウィートマミーは、妊娠中からお腹の目立たないオリジナルパターンのマタニティウェアや、卒乳後も着用することができる授乳服を生産販売している。いつでもどんなときでもおしゃれでいたい女性の気持ちを考えた、キュートでハッピーなデザインが目を引く。さらに、機能性・安全性に関しても、ママと赤ちゃんに優しい日本製、オーガニックコットン100％などこだわりの強さが感じられる。

ネットとリアルの壁を壊すアプリ「WEAR」

そんな、女性と赤ちゃんの気持ちに応える「もの作り」にこだわるスウィートマミーは、現在、本店(ショップサーブ)・楽天市場店・Yahoo!店・各国のAmazon店に店舗を構え、全国の百貨店でも店頭販売を行っている。今回、ZOZOTOWNに出店するにあたって、ZOZOTOWNのママスタッフと商品会議を行い、ママのリアルな意見を取り入れた新商品の開発に取り組んだ。

そして、オープン後はZOZOTOWNの運営するアプリWEARを活用し、コーディネートに特化した商品の提案も積極的に行っていく予定とのこと。直接自分の目で商品を確認することができないネット通販であるからこそ、スマートフォンのアプリで手軽に商品のコーディネートを確認することができるのは、消費者のイメージを膨らませ、購買意欲につながるだろう。

ターゲット拡大によるZOZOTOWNの進化

先日、株式会社バンダイアパレル事業部の、キャラクターアパレル商品を取り扱う「バンダイアパレルストア」が、ZOZOTOWNに出店したと発表されたばかりだが、今回のスウィートマミーの出店をうけて、ZOZOTOWNがより広いターゲットに便利なファッション通販サイトへと進化していることが見受けられる。（ZOZOTOWN×バンダイでオシャレキッズに大変身http://goo.gl/qmLGnp）

ZOZOTOWNが進化しているのは、消費者のニーズにいち早く反応し取り入れているからなのだろう。また、スウィートマミーは、一部の顧客のニーズにこだわり、丁寧な運営を行うことで支持されている。このように、進化していくべきところはしっかりと進化し、提供するサービスの軸としてぶれてはならないところは最後までこだわりをもつことが、消費者から支持されるネットショップのカタチなのではないだろうか。